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最想躲的晚会 315对车企销量影响不大？

马鑫 • • 新闻

每逢315晚会，大小车企的负责人没有不时刻关注的。而今年，中枪的轮到路虎汽车，当然从路虎的反应速度不难看出，他们也是有所准备的。车企对于315晚会的重视不无道理，毕竟在这个晚会上被曝光将会受到全国媒体和消费者关注，随后导致的很有可能是品牌形象受损以及销量下滑。不过，点评君一直有疑问，那就是315真有想象中那么大威力吗？被315曝光后，车市真的会受到严重影响吗？


最想躲的晚会 315对车企销量影响不大？



带着这样的疑问，点评君翻看了从2010年至今315晚会的曝光名单。挑选这些年晚会曝光所波及到的、有代表性的汽车品牌和相关车型，针对它们曝光前和被曝光后的市场销量做了一个对比。以此来判断315的曝光，到底对这些汽车在销量上到底有多少影响。


最想躲的晚会 315对车企销量影响不大？


△ 在2015年的315晚会曝光后不到1小时，路虎中国已经发出针对315晚会曝光的声明。反应之快，不得不让人佩服。 


2011年


曝光事件：锦湖轮胎被曝以次充好


事件回顾：在2011年的315晚会上，锦湖轮胎被曝光使用大量废料返炼胶以次充好。在记者暗访中发现，锦湖轮胎存在原料掺假，以返炼胶代替原片胶等现象。严重影响轮胎的质量，导致装配此轮胎的车辆带有严重的安全隐患。


最想躲的晚会 315对车企销量影响不大？


△ 锦湖轮胎被爆以次充好，轮胎容易鼓包，在车辆行驶中容易造成危险。 


波及车型：高尔夫、福克斯、科鲁兹、标致408、雨燕等等品牌车型


最想躲的晚会 315对车企销量影响不大？


△ 由于福克斯的销量分为两厢和三厢两部分，我们本次提取了三厢版车型销量为例。从销量数据曲线图来看，在锦湖轮胎事件曝光后，福克斯基本没有受到影响。直到第二年的4月，新福克斯上市后，福特福克斯的销量一路猛涨，最高时福克斯三厢版车型的月销量可到1.91万辆


最想躲的晚会 315对车企销量影响不大？


△ 锦湖轮胎事件曝光后，高尔夫的销量也基本属于在不断上涨中。只有在七代高尔夫上市前，有短时期销量下滑，但基本也是与马上更新换代清理库存有关。


最想躲的晚会 315对车企销量影响不大？


△ 科鲁兹的销量走势图一直非常平稳，从这样走势也能说明锦湖轮胎对于销量影响几乎没有。


小结：本次锦湖轮胎事件后，部分车企对相关车型更换了其他品牌的轮胎。当然，也有不少车企选择继续使用锦湖轮胎。由于本次事件涉及到的车型较多，我们只选择了车市中比较有代表性的3款车型：高尔夫、福克斯、科鲁兹来举例。从销量数据能很直观的看出，车企所产车型基本都没有因为锦湖轮胎事件收到太大影响。

原创文章，作者：马鑫，如若转载，请注明出处：https://car.58.com/1150026/

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评论列表（54条）

  • Wingne
    Wingne 2015年3月16日 上午7:47

    所以啊，都无所谓了

  • alfa147
    alfa147 2015年3月16日 上午8:49

    315嘛，某台嘛，正常

  • 匿名
    匿名 2015年3月16日 上午9:01

    小编你知道事情真相了，快出国潜逃吧

  • alfa147
    alfa147 2015年3月16日 上午9:05

    嗯，今天估计就不来上班了

  • wawawater
    wawawater 2015年3月16日 上午9:38

    快

  • 小韩同学
    小韩同学 2015年3月16日 上午9:43

    捷豹路虎哭了

  • xgonewton
    xgonewton 2015年3月16日 上午9:47

    坑谁都不要坑自己人啊

  • 枯叶飞升
    枯叶飞升 2015年3月16日 上午9:49

    3.15直播晚会中场休息的广告时间，于是duang！CCTV5播放了一个汽车广告！duang！CCTV5又播放了一个汽车广告！duang！又一个！duang！duang！duang！duang！duang……

  • testgear
    testgear 2015年3月16日 上午9:50

    这点事对于我神车大众来说算啥啊

  • shhd
    shhd 2015年3月16日 上午9:54

    是鞭策，是公关费不到位。少给央视广告费了~

  • JJzhuang
    JJzhuang 2015年3月16日 上午9:55

    快

  • JJzhuang
    JJzhuang 2015年3月16日 上午9:55

    好

  • JJzhuang
    JJzhuang 2015年3月16日 上午9:55

    赞！

  • ZZTDP
    ZZTDP 2015年3月16日 上午9:57

    曝光了也好 就看改不改了

  • 小水冰冰
    小水冰冰 2015年3月16日 上午9:59

    断轴都扛得住，这个又有何妨

  • larance
    larance 2015年3月16日 上午10:17

    我们终于也明白了 duang duang duang

  • 瓦撒米
    瓦撒米 2015年3月16日 上午10:23

    该买的还是买

  • sibyl22
    sibyl22 2015年3月16日 上午10:28

    不改还是有人买，难道中国就真的是钱多人傻嘛

  • 神车速腾
    神车速腾 2015年3月16日 上午10:30

    速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！速腾呢！！！

  • jiangche26
    jiangche26 2015年3月16日 上午10:31

    都去抢大众也好，买其他车优惠就更开心了

  • wh090113
    wh090113 2015年3月16日 上午10:57

    duang了duang，速腾加特效！

  • 匿名
    匿名 2015年3月16日 上午11:02

    没劲

  • jzzmly
    jzzmly 2015年3月16日 上午11:18

    断轴都能抗住，其它的都不叫事

  • 好bin0312
    好bin0312 2015年3月16日 上午11:51

    夸一句，就不敢播出了，，呵呵呵呵

  • GolfMK2
    GolfMK2 2015年3月16日 上午11:53

    就跟春晚一样， 看着图个乐趣吧 只不过一个花钱求上，一个花钱求别上

  • helloasliu
    helloasliu 2015年3月16日 上午11:58

    该买的还是得买啊 一分钱一分货了

  • wendy10
    wendy10 2015年3月16日 下午12:53

    duang，广告效益

  • 知秋一贫
    知秋一贫 2015年3月16日 下午1:13

    哎 没有压下去呗

  • youngwheel
    youngwheel 2015年3月16日 下午1:31

    大家就图一个吐槽的机会 也没人上心

  • 409804435
    409804435 2015年3月16日 下午1:44

    中国人都是随大流，追牌子，买国产都是因为没钱

  • vvbutterfly
    vvbutterfly 2015年3月16日 下午2:42

    数据分析的很好

  • evelyne
    evelyne 2015年3月16日 下午2:45

    哈哈~就是就是

  • jx112
    jx112 2015年3月16日 下午3:08

    短暂的影响

  • 钱多多的车
    钱多多的车 2015年3月16日 下午3:17

    小编，昨天皇马对沙尔克我也看了，皇马竟然3：4输了，不过还好客场打了个2:0，总算是晋级了，哈哈哈

  • 马布里
    马布里 2015年3月16日 下午3:32

    315晚会忘了看了，不知道里边有没有关于汽车的事~所有售前+售后+服务行业都很重视这个日子，可在很多老百姓眼里，他依然是一个徒有其表的日期，我觉得每天都是3.15才是这个社会需要的

  • 马布里
    马布里 2015年3月16日 下午3:34

    大哥，你这前言不搭后语，驴唇不对马嘴啊，这让你说315呢，没让你猜阵型

  • 马布里
    马布里 2015年3月16日 下午3:35

    短暂到只有昙花一现，也就是365天中的3月15日这一天

  • SupperSandy
    SupperSandy 2015年3月16日 下午3:36

    不好就爆它

  • 我是学霸你造吗
    我是学霸你造吗 2015年3月16日 下午3:56

    315晚会的广告也是醉了，大众的公关也是厉害，居然没提速腾的事~

  • 雪候鸟LIU
    雪候鸟LIU 2015年3月16日 下午4:15

    记得充值啊~

  • jellobluesnow
    jellobluesnow 2015年3月16日 下午4:46

    315曝光是让老百姓安心的，实际的销量曲线是让汽车品牌安心的。总而言之，天还是那个天，车还是这些车，太认真就输了

  • 超跑
    超跑 2015年3月16日 下午5:05

    对存在工艺质量问题的车企应该有严法 重罚 这样才能保证汽车质量及人身安全 消费者的合法权益！

  • porscherr
    porscherr 2015年3月16日 下午5:09

    你没看第一个广告就是一汽大众吗

  • lily4130
    lily4130 2015年3月16日 下午5:13

    315的广告强大

  • friendqian
    friendqian 2015年3月16日 下午6:26

    活在一个提心吊胆的社会里。。。

  • deroxgo
    deroxgo 2015年3月16日 下午6:32

    企业支出里又多了一项:315保护费

  • Poplars
    Poplars 2015年3月16日 下午6:44

    看来315这样的晚会非常有必要啊。

  • huakucha
    huakucha 2015年3月16日 下午7:06

    曝光了4s点维修黑幕 或多或少会对销量有些影响

  • 幻影特攻
    幻影特攻 2015年3月16日 下午8:05

    大众经常出问题 同样不受影响，现在的人都好面子，有钱就任性

  • shhd
    shhd 2015年3月17日 下午4:38

    路虎的公关团队貌似还没有出来说话开个发布会

  • 歪脖树乐园
    歪脖树乐园 2015年3月17日 下午5:10

    在来个415

  • 匿名
    匿名 2015年3月18日 下午12:42

    其实该半年一次的

  • 羊蛋
    羊蛋 2015年3月18日 下午4:09

    315是有一定影响

  • SmallR
    SmallR 2015年3月20日 下午6:39

    此图下的文字到底想说明啥呢？