2016成都车展 访长安马自达市场部曹挺

    2016年9月2日，2016成都国际车展正式举行。期间，58车有幸对长安马自达市场部副总监曹挺进行了专访。就长安马自达产品亮点及市场规划等发表了自己的看法。以下为专访实录。

    主持人：首先欢迎曹总参加我们58车的专访，欢迎您。近年来长安马自达在“特色精品”战略的带领下朝着“中国一流的特色精品车企”这一愿景不断前进，请问什么叫特色精品战略，您能否给我们解读一下？

    曹挺：也是基于长安马自达的特点，大家也知道，从全球层面，马自达它不是一个以规模见长的企业，而是以技术见长，马自达的全球发展保持在150万左右，它的产品世界有名。你也知道由于全球这种状态，在中国市场投放会有一个过程，有一个结构的释放。

    基于马自达在全球状态，我们提出了特色精品，这是符合长安马自达全球战略方向的。这种特色精品一方面体现在我们产品强有力的方向，我们不追求规模，但是我们所做的产品都是深入人心的，绝对漂亮的，而且是用户喜欢的。

    另外一个原因我们是根据用户的层面诠释的，不论你说特色也好，精品也好，如果用户不认可，市场不认可，他仍然没有空间。这也是一个定位方向。总的来说就体现品牌的概念，规模不大却熠熠生辉，而且产品做精做透，市场做精做透。

    主持人：您说的总结一句话，就是把一个产品做到极致，对吧？像您刚才也说到了对用户的影响，我身边有很多长安马自达的车主，以前是马自达3这种老产品，因为我开福克斯，经常跟长安马自达的车主开车主会，我们长安马自达也有一个沟通的渠道，这个是不是基于用户的层面跟用户沟通，我想知道长安马自达为什么这样做？意义在哪里？

    曹挺：这两年长安马自达对用户越来越受到重视，我真是感觉长安马自达的用户特别可爱，他们是一群有自己独立见解，有思想，不盲从，而且自身素质比较高的人。很年轻，很青春，有活力。有价值观，有理想，有态度的一群人。但是因为基于目前中国发展的势态，他们需要有一个释放自己心情，释放自己独立性的，跟社会密切接触的一个平台。我们也愿意为他们设立一个沟通的互动平台，展现他们的价值观。这也是我们接下来长期要做的一些工作。

    主持人：也就是说我们在产品上做精，继续延续我们操作的方向，然后不断的去维护用户。

    曹挺：是的。必须要落地，这个落地最终就是单独的个体。我们讲数字分析，但每一个数据后都是一个活生生的主体，一些个体的思想和主张。你不要以为这个数据分析出来，我们就抓到用户的心了。你要知道每一个数据背后的那个活生生的人，那个活生生的主体的价值观，他的思想是什么。这才是我们跟用户沟通，我们得多想一想用户在想什么，我们创造什么条件，帮助他一起实现人生态度和理想。

    主持人：我们说点实际的，成都车展已经开幕了，长安马自达给我们带来了哪些产品？能给我们简单介绍一下吗？

    曹挺：因为成都市场确实不错，这次我们在成都也是尽力的把车展做好，为成都的父老乡亲服务好。

    主持人：那您刚才也说到了，在西南市场的市场表现非常好，除了传统的市场渠道，在数字营销渠道，长安马自达还做了哪些跟电商的合作？类似这样的合作，我们还有怎样的计划？

    曹挺：这确实是我们的一个渠道。刚刚说到我们为用户服务的时候，我们是全方位的。除了落地的活动，我们在每一次的合作选择之上，比如说《跑男》，选择是很谨慎的，要符合我们用户的心理状态，还要符合他的调性，积极健康。当然确实我们也做得不错。另外我们积极的想做一些参与性强的，互动性强的活动，我们也是在不断的沟通。

    主持人：最后问您一个关于产品的事情，马自达一直在做精品，推出车型比较谨慎，但是每款产品都卖得比较好，你知道一汽马自达前段时间推出了一款产品，长安马自达未来会不会有这样的计划？

    曹挺：马自达在中国的战略，是积极的。长安马自达的品牌理念，是根植于用户很深的。接下来我们有一些产品陆续推出市场，按照公司的理念，我们每年都会在产品上有所突破，也会努力改善和丰富自己的产品结构。这种丰富，也是基于把目前每一款产品力争做到精品。

    主持人：非常感谢曹总参加58车的专访，谢谢您。