以前人们总是会说：“酒香不怕巷子深！”但是就现在的信息时代来说，产品种类繁多，消费节奏过快，只有被消费者记住才能有被选择的可能性。
如何被消费者记住？这就涉及到品牌营销的领域了。近年来，如何打造成功的品牌营销已经成为很多企业的重中之重，对于车企来说更是如此。作为产品落地后最关键的一环，营销策略的成功与否一定程度上将会影响汽车产品的销售情况。毕竟也不是没有产品过硬却因为营销问题而败北的汽车品牌。
除了常规的宣传和广告，娱乐营销和体育营销是近年来车企们较为常见的营销手段。相比较于体育营销，娱乐营销更加直接，引发的连环效应更多，也因此被更多的车企所青睐。
但东风风神却选择了体育营销。很多人觉得这是一种情怀，但东风风神有着自己的考量。东风风神认为，娱乐节目虽然火爆，但是却没有体育赛事来的长久。体育是一个长期积累的过程，这是其他营销手段所无法比拟的。
过去的几年，东风风神在体育营销方面全面开花，足球、篮球赛事均有涉及。2019年，东风风神将重点放在了国球—乒乓球上。
2019年5月20日，东风风神携手中国国家乒乓球队战略合作发布会在北京开启。作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴，东风风神与中国乒乓球协会正式联合发布“国球新风潮计划”，未来将通过一系列多维度、立体式的乒乓球推广活动，全面助力中国乒乓球运动在新时代下的普及与发展。同时，活动上还正式公布了东风风神D53定名为“风神奕炫”。
相比较于篮球、足球，乒乓球对于中国的意义更加不一样。作为国球，乒乓球不仅为国家赢得了很多荣誉，也带来了很多其他方面的影响，譬如1971年的“乒乓球外交”。有人这样形容乒乓球：“小球撬动地球！”
近几年，随着全民运动的普及，越来越多的年轻人开始爱上并且参与到乒乓球活动中。而根据市场调查显示，东风风神的消费群体主要集中在25岁到40岁。对于东风风神来说，如何做好年轻化的营销，是与产品研发同等重要的环节。
成为中国国家乒乓球队战略合作伙伴，加强与年轻人的交流，让更多的年轻人参与进来，然后以年轻人的方式传播出去，让整个社会了解并进一步热爱乒乓球，让年轻消费者熟悉并进一步喜爱东风风神，这是东风风神的初衷。
发布会上，东风乘用车公司市场销售部部长衣井民正式公布了名为“国球新风潮计划”的乒乓球运动推广计划。未来四年，东风风神将与中国乒乓球协会紧密合作，全力实施“国球新风潮计划”，通过更加年轻化、潮流化的方式，在助力国乒宣传、全民乒乓赛事、公益乒乓行动以及国际乒乓交流四大领域开展国球系列推广活动，进一步强化国球影响力，提升全民健身意识。
活动现场，国乒明星球员刘诗雯、樊振东，与风神车主、民间球手分组PK，为台下观众奉献了一场精彩绝伦的乒乓球表演赛。这种球星、民间球手、风神车主同台竞技的状态，正是东风风神想构建的理想状态。
东风风神希望通过这样的合作来推广乒乓球运动，通过体育营销延伸到推动中国乒乓球发展，将品牌营销升华至全民运动与健康。这是营销的一种新境界，也是东风风神作为中国车企回馈社会的一种方式。
就像东风风神自己所说的，自2018年来，中国汽车市场正在经历一个动荡时期，中国消费者的刚需仍然在，但是竞争更加激烈。这就意味着，这将是一个优胜劣汰的时期和过程。对于东风风神来说，想要度过这个时期，最重要的是做出更好的产品，更智能化、更性感、更触动人心的产品。
于是，对于产品，东风风神有了新的思考，并且就此提出了新国潮文化。什么是新国潮文化？可能每个人的理解都不尽相同，但是总的来说就是将中国的传统文化与现代文化、行业内涵相结合，形成新的潮流，名族的就是世界的。
具体到产品上，新国潮文化在东风风神D53身上得到了很好的体现。东风风神D53承袭了“双燕-凌动”家族DNA与 “交互几何”家族设计语言，车身线条与工笔画的勾勒有着异曲同工之妙，车身颜色则是将汝窑的天青色与现代时尚元素相结合，经由工业化和机械化的演变，变得更加年轻也更加具有侵略性。
在发布会上，刘国梁主席发出一道直球击中东风风神D53的车牌，并就此揭开这款车型的名称—风神奕炫。这是东风风神第一次以中文命名产品，开启了东风风神全新命名体系；这也是东风风神首次为产品发起征名活动，并且最终从4000多个征名中甄选出“风神奕炫”作为正式名称。这一方面象征着东风风神品牌焕新战略的新起点，另一方面也透露出东风风神的全新营销战略—让消费者参与其中，与消费者更加深层次的交流。
其实在2019年上海国际车展上，风神奕炫就已经亮相。在设计上，高度还原eπ概念车设计精髓，承袭了“双燕-凌动”家族DNA与 “交互几何”家族设计语言，巧妙融合中国美学与未来科技感，彰显新国潮风范。
同时，作为全新CMP平台首款量产车型，风神奕炫继承WTCC/WRC欧洲双料冠军底盘基因，拥有与生俱来的平台底蕴与出色的整车调教；搭载同级领先的L2 Plus级智能辅助驾驶系统，包括APA全自动泊车、AEB-P自动紧急制动带行人保护、TJA&HWA交通拥堵辅助&高速公路驾驶辅助系统等诸多辅助功能，驾驶更加智能、便捷、安全。
值得注意的是，风神奕炫配备的WindLink人工智能车机系统，是东风风神经过1年的迭代与优化，收集了粉丝用户们大量的反馈需求和改善建议，结合后台万亿级的车机互动大数据，进行全面升级优化后的版本。新版本进行了30余项功能的优化，新增25项功能。
无论是风神奕炫的征名还是充分考虑用户反馈的车机系统升级，都预示着汽车市场的另一个趋势–需求决定产品。就这一点来说，东风风神已经走在前列，而这也将是东风风神新国潮文化的另一个内涵。
其实，无论是产品还是营销政策，东风风神都做到了让用户和消费者参与其中，这其实是一个很好的方式。就像是我们日常生活中，自己亲自动手或者参与的项目取得成功，我们将获得极大的成就感。对于汽车的消费者来说也是如此，能够参与到汽车的设计、生产、取名或者营销的任何一个环节，都将产生一种极大的归属感，而这种归属感将会很大程度上转化为购买率。就车视君看来，这才是东风风神做得最好的营销。
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