为什么彪马在中国停售赛车装备与用品？原因分析

彪马虽然在高尔夫和赛车领域有一定投入，但所推出的产品与专业赛车用品关系不大，至少在中国大陆市场难以见到。其产品材质、设计缺乏合理性，也没有Fia认证和防火功能，难以满足专业需求。赛车爱好者更倾向于购买专业设备，而一般购买者则认为彪马的赛车鞋捂脚、不舒服，且设计过于”娘”。此外，彪马在中国的品牌建设和营销也存在不足，导致其赛车周边产品销量有限。尽管如此，如果彪马能够找准定位，在中国民间赛车市场进行投放，或许能够起到积极作用。毕竟民用市场的用户都是自己圈子里的KOL，对于品牌建设具有一定影响力。总的来说，彪马在中国停售赛车装备与用品的原因主要有：产品专业性不足、受众狭窄、品牌营销有待加强。彪马在中国停售赛车装备与用品的原因分析：产品专业性不足，缺乏合理设计和认证；受众狭窄，难以满足专业需求；品牌营销有待加强，未能有效吸引目标用户。尽管如此，如果找准定位，在中国民间赛车市场进行投放，或许能够起到积极作用。

先要搞清楚一个问题：

彪马到底有没有真正的赛车用品

虽然puma在高尔夫和赛车领域有一定投入，也和法拉利和宝马合作出了点东西。但出来的东西就是服装品牌的东西，和“赛车用品”半毛钱关系没有，至少在中国大陆我没有见过。

这玩意儿是这样的

专业的

肯定不会买啊！先不说材质、设计的合理性，就没Fia认证也不防火，要来干嘛？就算你真爱，比赛都不让穿啊，不合例。

赛车爱好者

有钱的，嫌low，都去买专业设备了

没钱的，在中国基数太小了

愿意给puma转化的就更少了。而且，一双硫化胶底的回力飞跃不香吗？

一般购买者

puma这种的“赛车鞋”，又捂脚，又不舒服，说实话，大多数不了解赛车用品的人还会觉得鞋型有点“娘”。

尤其是你上面还印个法拉利的logo，对于内敛的中国人来说，真心不太好意思下手。

如果是车迷朋友当买个周边，自己也就能说服自己了。

总结起来

东西不行上不了台面，

受众太窄没什么销量，

puma的日常营销做的也一般般。

其实如果puma愿意在中国的民间赛车市场做一些投放的话，还是可以起到一波很好的作用的。

毕竟民用市场的用户，都是自己圈子里的kol。

对于puma这种在中国的品牌建设快沦落到毫无存在的品牌而言，找准自己的定位很重要……

不然就像出的赛车周边，高不成、低不就，只有产品，不做营销。毕竟是服装品牌，跑不起来量又引领不了潮流，肯定就下线了。

但是为啥我记得上个月去逛街，还看到了奥特莱斯里的puma专柜是有赛车鞋的？

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