新红旗H9+为何成为民族品牌高端化和中国化新名片？

新红旗H9+作为中国汽车工业的领航者红旗的代表作，以其高端定制、东方美学融合及中国文化底蕴，成为民族品牌高端化和中国化的新名片。通过“礼之以仪”的设计理念，H9+将中国元素与现代科技完美结合，展现了文化自信与产品实力。其安全、健康及高端定制特性，不仅满足消费者对高品质生活的追求，更推动了中国高端汽车品牌在全球市场的地位提升。

【导语：如果有这样一辆车，能够承载整个民族的情感记忆和关注，那么她只能是“红旗”。作为一张国家名片，中国汽车工业的领航者，红旗不仅肩负历史赋予的强大中国汽车产业的重任，更承担着打造中国高端汽车品牌的使命。新红旗H9+就是基于这张国家名片，打出的又一记中国汽车高端化的重拳，折射出了一部当代民族汽车工业的发展进化史，同时也将“东方美学”和“中国经典”连同“中国创造”一道发扬光大。】

撰文赟立、编辑禾子

5月10日，由工业和信息化部指导、中国汽车工业协会组织的“看见中国汽车”品牌巡礼全国行活动于线上启动。2022年“看见中国汽车”品牌巡礼的首站即为红旗站。将红旗站列为首站，背后有官方多重的考量，其中指导单位和组织单位对红旗在中国汽车品牌中重要地位和引领角色的认可令人侧目。

活动期间，新红旗H9+作为一汽红旗迈入自主品牌高端定制的开山之作正式亮相，并宣布启动上市进程。红旗人以高瞻远瞩的视角、拥抱转型的态度以及前所未有的文化自信，打造出了一个能代表中国汽车甚至是中国文化步入高端市场、走向世界的瞩目之作。

从品牌角度来说，成就“中国高端”很难，这要求品牌既要具备冲击高端所必要的条件，同时还要有核心的、独立自主的中国文化与产品交融。

新红旗H9+能成为业内公认的“中国式豪华定制”代表，绝非一朝一夕的尝试攻坚所能至。“中国+高端”要求必须要有中国特色，同时又要有具备产品力和信服力。其中，最能通过产品设计体现的“中国特色”非“中国文化”莫属。因此，新红旗在新时期打造中国高端汽车的路径十分明朗，即将东方美学和文化自信注入到高质量的产品中，以彰显民族高端汽车的文化底蕴。

凭借深层次的文化倾注和底蕴塑造，新红旗H9+立志给用户呈献“礼遇匠呈、久久欣祥”的，集豪华、科技、安全、人文于一体的全新产品形象。

新红旗巧用“礼之以仪，风华绝代”修饰H9+的外形设计。拥有五千年文化积淀的东方古国，中国素来被授以“礼仪之邦”的美誉。深谙刚柔并济、阴阳调和设计理念的红旗H9＋设计师，既给了H9+规整、硬朗的线条，又恰到好处地融入了柔美的轮廓和弧线。配合超过5300mm的超长车身，庄严稳重的黑色车漆或端庄优美的双色组合车漆，使得新红旗H9+将红旗轿车惯有的沉稳华贵和中国建筑特有的大气典雅做到了高度融合。

关于H9+的内饰，新红旗将其喻作宾客“礼之以享”的“东方意境”。中轴布局的座舱象征天圆地方、深邃意蕴，而前后贯通的中扶手造型体现的则是天地美学外的一种“通透观感”和“大局视角”。这番设计在一定程度上是对车主或后排宾客“重原则”、“观大局”的处事风格、宽广胸襟的隐射。而能品得东方韵味，办事得体大方之人绝非泛泛之辈，又恰能与高尚不凡的新红旗H9+一拍即合。因此，新红旗H9+的“高端”定位一方面取决于产品本身，而另一方面则来自用户圈层。

“礼之以安，国士无双”是新红旗对H9+安全标杆的定义。红旗H9+有自主研发、行业领先的坚甲车身和缺气保用轮胎；在主动安全和信息安全方面，红旗H9+不仅装载了有大量的摄像头、毫米波雷达、超声波雷达支撑的驾驶辅助功能，还配备了拥有自主技术的“全路径防护、7重防火墙”，为的就是给予H9+的驾乘者全方位的安全保护和隐私保护。尤其在信息安全方面，红旗H9+开创性的设计思路一定程度上也展现出了红旗驾乘者在身份、地位上的特殊性以及一汽红旗对中国高端汽车的安全需求的全面认知。

新红旗H9+在健康座舱的配置方面同样有着相当高的建树。H9+采用了健康环保的车内用料，有着“C-ECAP白金级”生态空间和国家“CN95智慧健康座舱9A级认证”环保技术。新红旗将健康座舱浓缩进了“礼之以康，幽兰空谷”的“绿色方针”中，再次证明红旗对中国高端汽车的独特理解和新时代中国汽车工业的向上引领。

事实证明，新红旗H9+代表的中国高端汽车对“中国高端”有了更长远、更深刻的理解。产品力只是实现高端化的基础，而中国式高端化之路一定要有独属东方的文化软实力，要能将生动的东方故事和过硬的产品品质融合。目前来看，新红旗H9+显然为新时期的中国高端汽车开了个好头。

实际上，红旗始终代表的是中国汽车工业的至高水平。红旗的成立是中国乘用车民族品牌从无到有的见证，而红旗的成长则是在不同时期国内汽车发展需求的具体体现。

上个世纪，红旗是国家“大力发展实业、制造业”的先锋。彼时，红旗的重点任务在引导汽车工业发展上，同时兼任打造具有浓厚中国美学、民族文化的中国汽车。在过去的几十年间，红旗从民族轿车的“先驱”到“专车”、“国宾车”、“检阅车”，从布满中国元素的红旗CA770到红旗L5，再到国家领导人和外国宾客给予的优评，都悉数见证了这张“中国名片”的高光，也体现出了红旗轿车在各个时期的“独一无二”和“无可替代”。无论产品本身，还是背后的文化脉络都显现出其“国之功臣”的身份和民族汽车工业中“领航者”的角色。

“中国高端汽车看红旗”并非一家之言，这是中国汽车品牌在历经四十余年发展后在业界形成的共识。新红旗带来的是对中国审美的认同，这是对汽车超豪华的重新认识，也是文化自信的觉悟

在物质宽裕的当下，越来越多的人开始跳出纯物质层面，以求心灵或精神上的满足，所谓的“浪漫主义”、“中国式新高尚精致主义”如雨后春笋般接踵而至。因此，红旗在“中国美学”的传播和“中华文化”的建设上倾入更多心血，从红旗H9+打造的“礼之以臻，久久欣祥”的高端定制来看，新红旗对文化建设的重视，对东方文化的自信已经达到了空前的高度。

红旗H9+车身支持双色定制，由工匠手工绘制的腰线也支持“金色”和“白色”两种定制选择。在双色组合车色的搭配下，红旗H9＋低调优美中又不乏昂首挺胸的姿态，隐射着中国文化的温良、谦逊且不失刚正。轮毂造型有化用日晷灵感的“华曦”和弘扬故宫艺术的“弘文”等样式可选，取自中式灯笼造型的全新格栅、“新飞之翼”迎宾光毯均可自由选装。H9+的座舱中，“梅花”、“白玉兰”、“山水”等非遗刺绣装饰可见于顶棚或车门内饰板；此外，像音响面罩、头枕刺绣、内饰板材质、座椅绗缝、尊享酒柜、迎宾踏板和中控数字化等都可作为丰富配置选装定制的主体。

表面看，H9+的高端定制是为了突显“以用户为中心”、“以用户意志为转移”，这是红旗在筑牢工业技术基础后产品步入高端，更加华贵从容的表现；将中国文化融入定制选项，能加深用户对中国文化美学的印象，是硬实力跃迁后追求软实力升华的表现，也是红旗产品力走强，产品定位走高后引发的文化自信。

长远来看，红旗H9+的用户早已超脱出对“张扬”和“虚荣”的需求。因此，新红旗H9+的目标消费人群一定是“中国式新高尚情怀人士”。他们了解红旗的历史，对红旗有特殊情怀，同时又有强烈的民族文化自信心和自豪感，他们追求卓越，追求高端，崇尚中国文化，是有思想、有品位的成功人士。

综合来看，H9+就是新红旗发布品牌新战略，加快转型升级后的一个成功典型。

2018年红旗发布“中国式新高尚精致主义理念”的新战略，坚持以“高尚品牌、高新技术、高端产品、高精品质的“四高”策略，为消费者奉献美妙出行体验。

面对汽车新四化的浪潮，新红旗开始寻求方式方法的变革。“世界一流”的愿景没变，同时还融入了一汽“十四五”的技术创新规划，诸如，新时期“红旗累销100万辆”、“红旗实现40%以上的电动化和智能化”等目标，都对新红旗的战略动向做出了明确指引。在此基础上，新红旗推出了L、S、H、Q新车系列，并将电动化、智能化、高端化、中国化进行了全面的新融合。

凭借E-HS9、H9+以及LS7等高端车型相继面世，新红旗填补了中国品牌汽车在多个高端细分领域的空白，也顺势将国人引以为豪的中国文化融入了全球乘用车高端市场。正因为如此，新红旗在持续引领中国汽车工业方面仍然别具一格。

纵观那些家喻户晓的世界级高端品牌，无不是“产品”和“文化”的双管齐下才能为消费者熟知，形成思想钢印。西方产品全球化的同时也都会伴随西方文化的流行，所以中国高端汽车必须“技术升级”和“文化绑定”两手抓。

总体来看，新红旗一切转型升级的手段都是其步入高端的累积，有了技术基础和可持续发展的基础，加以中国文化的内在驱动力，新红旗才能更好地树立强大的民族品牌形象，与时代和世界接轨。

这是一记“产品转型+文化输出”的组合拳，组合攻势下，新红旗近年来销量的大幅同涨成为了必然，产品输出海外也成为了必要。如4年63倍的销量增长，累计70万的车主用户都是新红旗蓬勃发展的见证；而出口中东、欧洲则又成为了新红旗走出国门，走向世界的新壮举。

点评

红旗产品历来就有中国元素的加持，而红旗H9+则将更多唯美的、经典的中国文化之美，以更加多元、更加从容和更加自由的方式，打造成新红旗独特的设计标签和文化底蕴。不可否认的是，新红旗在发扬中华文化、树立民族品牌形象和引领中国汽车品牌全面升级等方面都取得了非凡的成就。因此，新红旗H9+的问世极具里程碑意义，其开启的不仅仅是新红旗的向上战略，更是中国汽车工业、中国高端品牌的向上之路。

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