华为赛力斯渠道2021年变化及两个隐患?

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华为赛力斯作为备受瞩目的汽车品牌,2021年渠道数量快速增长,但同时也暴露出两个隐患。首先,华为赛力斯的渠道类型主要分为体验中心和用户中心两种,其中体验中心包括直营和授权店,用户中心则包括4S店、服务店、销售店等多种形式。从2021年5月到2022年2月,华为赛力斯的渠道数量从30家增长到440多家,其中华为店数量激增至300多家。然而,这一过程中也出现了两个问题:一是赛力斯官网与华为官网的渠道信息不一致,二是随着车型增多,华为手机渠道可能无法容纳更多展车。尽管如此,华为赛力斯的渠道仍在不断扩张,预计2022年销售渠道将达到800-1000家。同时,授权用户中心的数量也将增加,但单靠一款车型难以支撑4S店的运营。对于华为手机渠道的投资人来说,如何合理分配展车资源,选择主销车型,将是未来需要考虑的问题。华为赛力斯渠道的快速扩张,虽然带来了市场覆盖率的提升,但也暴露出渠道信息不一致和展车空间不足的问题。未来,如何平衡渠道发展与资源分配,将是华为赛力斯需要面对的挑战。同时,其他汽车品牌如小米汽车,也需要思考如何利用现有渠道,发展汽车销售和售后服务网络。在这一过程中,保持渠道信息的一致性,合理规划展车空间,将成为提升用户体验和品牌竞争力的关键。

因为华为的技术优势与话题热度,华为赛力斯备受关注。2021年华为赛力斯渠道数量发展迅猛,但也有2个隐患问题,本文予以简述。

一、华为赛力斯的渠道类型

由体验中心商超店和用户中心4S店,两种渠道组成:

体验中心包含赛力斯直营体验中心,华为直营旗舰店、新概念店,华为授权体验店,授权智能生活馆组成。直营店极少,绝大多数为授权店。

用户中心包含赛力斯直营用户中心,授权用户中心;同时又分为4S店、仅服务店、仅销售店、仅销售交付店。

二、数量变化

21年5月总渠道数量只有30家,体验中心、用户中心各半;

21年8月用户中心增长13家,此时还是以赛力斯的渠道为主导,华为店极少。

22年2月,华为店发展到300多家,总渠道数量也达到440多家。

期间华为渠道一直在增长,赛力斯直营店撤店8家,3家体验中心、5家用户中心。

三、各级别城市平均店密度

2021年5月—2022年2月:

1线城市由3.3家/城增长到19家;新1线城市由3家/城增长到10.5家;2线城市由1家增长到4.2家。

重点城市的平均店数量已经达到了主流新势力的水平,但单店销量无法比拟。

四、全渠道各级别城市覆盖率

下图可见,随着华为手机渠道的大规模介入卖车,2022年2月各级别城市的覆盖率大增,几乎覆盖了1-2线城市,3线城市覆盖率也达到了59%,全国覆盖率32%。

用户中心数量虽然也有大规模增长,由最开始的14家,达到100家左右,但是城市覆盖率低于体验中心渠道。售后渠道平衡度在2-4线城市在70%-80%,可以预见,在2022年,授权用户中心会继续扩张,至少补足缺乏售后的城市。

五、华为赛力斯渠道的两个隐患

隐患1:赛力斯官网与华为问届官网的渠道信息不一致

从2021年5月、8月、22年2月三次整理华为赛力斯渠道信息,发现不管赛力斯官网、还是华为终端官网、还是华为问届官网,几个网站的渠道信息不同步。

这不应该是技术问题,那么这么简单的各城市渠道信息,不同步呢?

除了最简单的部分官网渠道信息更新快一点,其他慢一点,还有没有其他原因?

隐患2:以后车多了,华为手机渠道车摆不下了

多数华为手机渠道只能拜放1-2台展车,将来华为渠道会有至少4款车,赛力斯、极狐、阿维塔、埃安合作的4款车型,如果同时售卖的话,几百家的华为渠道怎么摆车?主销哪一个车型,会不会像赛力斯F5一样,某款车型下架停售?

AITO用户中心这种4S店可以摆放得下,但华为手机店怎么办呢?卖什么,不卖什么?

综述,华为赛力斯的渠道21年还在磨合当中,华为手机店还有大量的扩充销售渠道潜力,22年销售渠道可以发展到800甚至1000家。

AITO用户中心的授权店数量也会增加,但是单靠问届1款车型,养一个4S店是困难的,如果极狐、阿维塔的产品22年上市,对与用户中心的经销商投资人利好。可是,对于华为手机渠道的投资人,就会比较纠结,摆不下3台车的话,三个车型卖哪一个或两个?

这个问题,对于将来的小米汽车,也需要谨慎思考,怎么合理利用现有的小米之家渠道,发展汽车商圈的4S店或售后2S店。

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