既生瑜何生亮，活在Polo光芒下的斯柯达晶锐注定暗淡

【任务】1. 修改标题为：法比亚，小型两厢车市场的“暗淡之星”

在小型两厢车市场中，斯柯达目前依靠新锐车型与其他品牌竞争。然而，本文的主角不是新锐，而是被取代的车型——法比亚。从底盘上来看，A级车桑塔纳的底盘实际上是为促销而设计的，因此真正的A0级车应该是景瑞。

景瑞在2008年首次推出，可以说是小型车市场的启蒙阶段。在这个时期，小型车市场以经典车型为主，如Polo、雨燕、雅力士、飞度、Logo207、马自达2、李威和乐风等。其中，李霞和奥拓牢牢占据了小型车市场的领先地位。但在2008-2009年之后，自主品牌向合资品牌倾斜的趋势越来越明显，飞度、雅力士和雨燕的比例不断上升。因此，景瑞的出生时机是正确的。

然而，进入2010年后，国内紧凑型车市场竞争越来越激烈，价格一次次突破底线，直接占据了小型车的一部分市场份额。因此，小型车不得不降价。以景瑞为例，2008年上市时起价8.19万，到2011年降至7.89万，再到2015年的6.99万。

这就导致了以薄利多销为核心理念的小型车根本没钱。有些品牌甚至放弃更新自己的小型车，只有飞度、雅力士和Polo等硬动力车型存活下来。而且存活下来的车型也占据了绝大多数的市场份额，导致其他存活下来的车型销量惨淡。就像逃离战争却因为战争造成的饥荒而死去的难民一样，被淘汰的车型最终“饿死”，景瑞就是这样的情况。

景瑞之所以能活下来，很大程度上是因为大众财大气粗，即使月销量只有几百辆也能延续生命。景瑞本身并不能像飞度和雅力士那样有很强的生存能力。景瑞一直以低端大众的身份生活在市场上，相当于为那些喜欢大众但买不起的人预留了位置。如此狭隘的市场定位注定没有好的销量。

同时，景瑞本身就是换壳的Polo。在配置、空、油耗、动力、可靠性等方面都还不错。然而，有了波罗莫在前面，景瑞水晶一点光也没有了。唯一能让斯柯达发挥自己作用的外观，就是大众的憨厚外表。斯柯达的logo不够香，景瑞也没啥长处。现在它停产是必然的。

好在斯柯达并没有放弃小型车市场。毕竟这款低端车是斯柯达一生的核心丰碑。另外，现在市场格局也有一些变化。消费者追求年轻和时尚，他们甚至可以为此花钱。这就给了斯柯达一个只能在外观上自由发挥的机会。欣欣承载着这样的使命。至于它能否代替景瑞在市场上生存下去，就看你我看欣欣的时候是否兴奋了。

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在小型两厢领域，斯柯达目前是靠两厢版新锐与其他品牌竞争，但本文的主角不是新锐，而是被新锐取代的车型法比亚。从底盘上来看，a级车桑塔纳（查成交价参配优惠政策）的底盘是用于促销的，所以其实有点“放到A0级市场。蛊惑”是的，真正的A0级车应该是景瑞。

景瑞在2008年首次推出，2000年左右，可以说是小型车市场的启蒙阶段。这期间的小型车都是经典，比如Polo、雨燕（查成交价参配优惠政策）、雅力士（查成交价参配优惠政策）、飞度（查成交价参配优惠政策）、Logo207、马自达2（查成交价参配优惠政策）、李威、乐风（查成交价参配优惠政策）等。其中，李霞和奥拓（查成交价参配优惠政策）牢牢占据了小型车市场的领先地位。但在2008、2009年之后，情况正在从自主品牌向合资品牌倾斜，飞度、雅力士、雨燕的比例在不断上升。因此，景瑞出生的时机是正确的。

但进入2010年后，国内紧凑型车市场竞争越来越激烈，价格一次次突破底线，直接占据了小型车的一部分市场份额。因此，小型车不得不突破自己的价格底线。以景瑞为例。2008年上市时起价8.19万，2011年降到7.89万，2015年降到6.99万。

这就导致了以薄利多销为核心理念的小型车根本没钱。有些品牌甚至放弃更新自己的小型车，只有飞度、雅力士、Polo等硬动力车型存活下来。而且存活下来的车型也占据了绝大多数的市场份额，导致其他存活下来的车型销量惨淡。就像逃离战争却因为战争造成的饥荒而死去的难民一样，被偷的车型最终“饿死”，景瑞就是这样的情况。

景瑞之所以能活下来，很大程度上是因为大众财大气粗，即使月销量只有几百辆也能延续生命。景瑞本身并不能像飞度和雅力士那样有很强的生存能力。景瑞(包括斯柯达所有车型)一直以低端大众的身份生活在市场上，相当于为那些喜欢大众但买不起的人预留了位置。如此狭隘的市场定位注定没有好的销量。

同时，景瑞本身就是换壳的Polo。在配置、空、油耗、动力、可靠性等方面都还不错。然而，有了波罗莫在前面，景瑞水晶一点光也没有了。唯一能让斯柯达发挥自己作用的外观，就是大众的憨厚外表。斯柯达的logo不够香，景瑞也没啥长处。现在它停产是必然的。

好在斯柯达并没有放弃小型车的市场。毕竟这款低端车是斯柯达一生的核心丰碑。另外，现在市场格局也有一些变化。消费者追求年轻和时尚，他们甚至可以为此花钱。这就给了斯柯达一个只能在外观上自由发挥的绝望机会。欣欣承载着这样的使命。至于它能否代替景瑞在市场上生存下去，就看你我看欣欣的时候是否兴奋了。

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