荣威iMAX8挑战合资品牌MPV腹地，底气何在？

在刚刚开幕的北京车展上，上汽荣威宣布重磅新作荣威iMAX8（查成交价参配优惠政策）开启预售，值得注意的是20.88-25.88万元（查成交价参配优惠政策）的预售价格，直接打到了目前MPV细分市场老大别克GL8（查成交价参配优惠政策）的腹地。那么为什么第一次进入MPV细分领域的荣威，就敢把价格直接打到合资品牌的阵地？

对此，上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理俞经民在接受”汽扯扒谈”采访时候表示：”随着人们追求的生活越来越美好，MPV市场越来越大，我们也看出市场的发展，市场有需求，我们有实力可以研发，我们就可以为用户提供更好的选择。”

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别克GL8之父任项目总监

此次荣威iMAX8的设计部分依旧由上海汽车集团股份有限公司技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰的团队完成。作为网红设计师，荣威iMAX8一如既往地在公布了设计图之后，立刻在网上引起了相当大的追捧。

除此之外”汽扯扒谈”还了解到，荣威此次能有如此的信心，还和藏在荣威iMAX8后背的男人是分不开的。此次担任荣威iMAX8项目总监的是上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理崔卫国。

崔卫国曾经任职上汽通用VLE整车平台执行总监，被上汽集团内部称之为GL8之父，经手了GL8从第一款开始到每一次的换代。所以荣威内部对iMAX8这款产品是非常有信心的。

崔卫国表示iMAX8是一款全维度都十分完备的产品：”荣威iMAX8这款车是我们倾心打造的，不允许有一点点缺口。可以说，我们的底盘是全浮悬架，后面是多连杆，我们用的是最新的架构，非常好的架构，而且底盘非常扎实。MPV讲究安全，荣威iMAX8的前窗玻璃是双层，隔音效果非常好，开到时速超过120公里后，依然非常安静，NVH品质非常好。我们用的是最新400TGI发动机，加上爱信8AT变速箱，动力操控都非常好。光有发动机和架构还不够，这款车的内饰也非常豪华，宜商（查成交价参配优惠政策）宜家。这些全部弄完我们还是担心少一点，所以又提出了”魔屏”、”魔吧”，让车子非常有科技感。”

荣威内部为iMAX8这款产品投入了非常大的心血，在不计成本的完善产品，比如iMAX8全部车型都采用了给豪华感非常加分的双层玻璃，崔卫国对此表示：”底盘架构、发动机、静音效果、科技效果、豪华感，这些方面的打造我们都非常小心，生怕有一些东西被人家说是一个短板。所以我们做得非常认真。这款车比较长，5米出头，而且我们的第三排可以调，舒适性非常好，每一个细节打造都生怕出现短板，所以产品上各方面都是非常往前的，而且价格区间非常亲民，我对这款车还是很有信心的。”

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要超过埃尔法（查成交价参配优惠政策）成为”头部网红”

面对目前越来越嘈杂的市场环境，以及越来越年轻的市场趋势。强大的产品力落地只是一方面，另一方面也要在营销和传播方面让更多的人能够感知荣威品牌的力量。这也是荣威品牌一直在做的，打造”国潮”概念，让年轻人更加的热爱和拥护自主品牌。

在北京故宫博物院发布的2019年观众大数据中：40岁以下参观者占比达56%，”80后””90后”和”00后”已然成为故宫粉丝的主力军。所以荣威通过跟故宫的合作、跟非遗专家合作的这种方式，把中国的传统的东西推向给年轻人，让年轻人能够接收到有潮流、有传统、有沉淀的精粹，感知荣威品牌的文化与力量。

“在这个月16日抖in北京国际时装周活动时我们有做过统计，荣威RX5（查成交价参配优惠政策）PLUS的车主年龄占比最大的是90年到99年这个年龄层，达到了35.8%，从中可以看出市场主力消费群体在发生变化。”俞经民表示，”在主力消费群体身上我们看到了很强的中国文化自信的标签，所以我们梳理出中国的自信源于你越开放、越自信，就能参与竞争，能拿出更好的产品来引领潮流、满足用户需求，而这背后的逻辑就是谁有好东西、能给人民带来更好的生活，这样的社会、国家、人民就更自信。90后从小到大耳濡目染、深刻接触，他们对中国本土文化更自信。”

俞经民也向”汽扯扒谈”透露荣威iMAX8和韩红的趣事：”我们刚刚签约了韩红爱心慈善基金会第十年活动，百人援滇（云南），我们交付了10辆荣威RX8（查成交价参配优惠政策）。我们也邀请韩红老师到上海的上汽荣威广场看了荣威iMAX8。韩红老师看过车之后说要两台车给她的好朋友奥运会冠军刘翔，因为刘翔腿长坐第二排肯定宽裕。我说现在预售开始了，我们的核心4S体验店、众多的经销商、服务商、投资人都在等这辆车，因为迫不及待要向朋友圈介绍这辆车，所以这个月很紧张只有300多辆车，但是两辆没问题我给你。”

由此可见，荣威的朋友圈也越来越大，荣威的国潮魅力在不断地扩展，这也是荣威对iMAX8能够成为头部网红的信心所在。上汽荣威在面对年轻消费群体，打造国潮这件事上，已经取得了非常有效果的进展。正是荣威前几款产品的成功年轻化经验，让iMAX8面对当下年轻化市场有极大自信，强有力的向市场宣告了将会在MPV这个新的细分市场向上迎战合资品牌。

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