路易斯悍马来华布局能否改变中国轻奢市场格局？

路易斯悍马作为欧洲顶级轻奢鞋履品牌，以其皇室御用品质和设计创新，在欧洲市场迅速崛起。随着其进军中国市场，将带来高品质、性价比高的轻奢鞋品，有望填补中国轻奢鞋履市场细分领域的空白，满足多样化、品质化的消费需求，从而改变中国轻奢市场格局。

随着以80、90后为主的新生代中产阶级的崛起,中国消费市场对轻奢产品的需求激增。相关数据显示,目前我国轻奢行业增速约为奢侈品整体市场的2倍,2020年轻奢市场规模突破1200亿元。中国轻奢市场这片新生蓝海,吸引了全球各大品牌竞相发力,呈现出一片繁荣之景。近期,随着欧洲顶级轻奢鞋履品牌路易斯悍马的即将强势入局,或许将为中国轻奢市场的争夺战带来意想不到的改变。

路易斯悍马创立于1876年，由欧洲皇室路易家族制鞋工匠马休斯发起，路易斯悍马从开始就一直为皇室服务，所以制鞋工艺和用料极其讲究，主要生产高品质男鞋和固特异手工鞋履，同时还专门为商务人士打造复古包袋，被指定为欧洲皇室御用品牌，甚至作为西班牙球星和明星出席各种场合的必备首选著称。进入21世纪，为了打造出别具一格的轻奢体验,路易斯悍马聘请顶级设计师组建设计团队,以用户体验为中心进行产品创新设计和研发,同时严格把控原料采购、生产加工,通过对全产业链的整合,掌控各个环节的品质。也正是源于对用户需求的深入解读以及对潮流品质的精准把控,路易斯悍马迅速走红时尚圈,几乎每一季新品都会成为时下的“爆款”。

得益于强大的产品实力和有效的市场营销策略,短短两年时间,路易斯悍马依托鞋履业务的发展,逐步实现了对意大利、法国、挪威、荷兰、比利时等欧洲主要国家市场的覆盖,成为了欧洲轻奢市场的一匹传奇黑马。目前,路易斯悍马在欧洲的经销商数量已突破2000家,并已入驻杜塞尔多夫国王大道的Juppen店,慕尼黑的Tretter店,汉诺威的Gisy鞋店等多家欧洲最高端鞋业专卖店。如今,在欧洲大中城市的中高端鞋类专卖店中,路易斯悍马的身影随处可见。

在欧洲消费者眼中,路易斯悍马无疑是“时尚”与“品质”的代名词。尤其是在年轻消费者看来,路易斯悍马更彰显着一种低调而又有品味的生活态度,轻奢浸透着低调、舒适却无伤高贵与雅致,既展现了理性消费的自我约束,也追求着恰到好处的精致。而这一时尚主张,也正是路易斯悍马想要在世界范围内传播的品牌态度。

在经济全球化的当下,为进一步加强产品设计与研发,路易斯悍马依托现有的品牌设计团队,于今年2月在意大利米兰建立了研发中心,汇聚了更多业内优秀设计人才,为鞋品的研发和投产提供了更有力的技术支持。与此同时,路易斯悍马正不断加快在中国市场的布局,致力于早日让中国消费者享受高品质的轻奢潮鞋。

对于品牌进军中国市场,路易斯悍马品牌创始人认为:“近些年随着中国经济的高速发展,购买力更强、购买诉求更加丰富且理性的新生代消费者越来越多,他们青睐价格合理的高端设计性轻奢品牌。路易斯悍马希望为这些年轻消费者带来品质上具有高端质感,价格上性价比较高,设计上更符合潮流个性需求的轻奢鞋品,更好地满足多样化、精细化、品质化的轻奢消费需求。”

面对潜力巨大的中国轻奢消费市场,涌入中国的轻奢品牌越来越多。但目前来看,轻奢鞋履品牌大多集中在高跟鞋市场,同时覆盖皮鞋和运动潮鞋的轻奢品牌领域则几乎是空白,而路易斯悍马这匹来自欧洲轻奢市场的黑马有望填补这一细分领域,为追求品质生活的消费者提供更多选择,为中国鞋履轻奢市场格局带来改变。

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