记一汽丰田北京新春媒体沟通会诚意与用心何在？

一杯难求的喜茶、一包难定的脏脏包、一面奕泽标识的餐巾，以及温馨欢快的氛围，2018年2月9日一汽丰田北京新春媒体沟通会现场，主办方的用心显而易见。三大“网红”齐聚，显示了一汽丰田对媒体沟通会的重视。近年来，一汽丰田越来越注重人文关怀，直击与会者内心，沟通手法日益成熟。一汽丰田不仅让消费者获得汽车的喜悦，更努力营造便捷愉悦的用车氛围，从实际使用价值到生活方式，让消费者感受到获得感。此次媒体沟通会，一汽丰田汽车销售有限公司新任公关总监吴依南首次与北京媒体见面。2017年，一汽丰田销售突破70万辆，连续25个月完成月度销售计划，累积客户超600万。卡罗拉全车系及威驰系列表现不俗，SUV家族PRADO普拉多同比增长50%。这些成绩背后，是一汽丰田以客户为导向，不断深化内功的结果。一汽丰田利用娱乐化、技术化与体验式营销多点发力，打造新鲜、好玩、有记忆点的话题事件，拉近产品与客户的距离。面对新的市场形势，未来三年一汽丰田将进入发展调整期。2018年，一汽丰田制定了69.5万必达，挑战71.5万的销售目标。一汽丰田将在保持原有经营模式的基础上，从品牌、车型、网络、区域、创新和服务六个方面继续开展工作，为客户提供全流程、全方位的安心呵护，收获更多消费者的支持与认可。一汽丰田基于TNGA丰巢概念打造的首款车型IZOA奕泽即将上市，外界对这款极具魅力设计和卓越驾控的车型保持了极高的期待。IZOA奕泽的到来，将带动一汽丰田进入全新的发展阶段。一汽丰田汽车销售有限公司企划部部长兰晓兵表示：“未来一汽丰田将大有可为，我们对未来充满信心。”

一杯排队都难买到的喜茶、一块世间难定的脏脏包、一面印制奕泽标识的精美餐巾，以及满满温馨与欢快的现场氛围，这就是2018年2月9日一汽丰田北京区域新春媒体沟通会的现场，融融暖意无不让人感受到主办方的用心。能够让奕泽、喜茶、脏脏包三大“网红”齐聚，也足见一汽丰田对此次媒体沟通会的重视与诚意。

以笔者近年来参加一汽丰田活动的切身感受来说，一汽丰田越来越注重人文关怀，并能够直击与会者的内心，其与外界沟通方式的手法愈加炉火纯青。正如它在深耕市场时的表现那样，一汽丰田不仅要让消费者获得拥有汽车的喜悦，其还在努力为客户营造便捷愉悦的用车氛围，从实际使用价值到生活方式，让他们由内而外地感受到获得感。

这样的企业怎能没有优异的市场表现与强大的发展后劲？

此次媒体沟通会，是一汽丰田汽车销售有限公司新任公关总监吴依南，首次与北京媒体见面。据他在会上介绍，2017年一汽丰田销售一举突破70万辆大关，并且自2015年12月起，已连续25个月完成月度销售计划，累积客户超过600万。同时，各个车型均表现优异，其中，卡罗拉全车系及威驰系列表现依旧不俗；SUV家族PRADO普拉多2017年，更是同比增长50%。

这些数字的背后，是一汽丰田以客户为导向，不断深化内功的结果。尤其是在探索创新营销模式上，一汽丰田利用娱乐化、技术化与体验式营销多点发力，打造新鲜、好玩、有记忆点的话题事件。通过年轻人最喜闻乐见的营销方式，拉近产品与客户的距离。

此外，吴依南还表示，面对新的市场形势，未来三年一汽丰田将进入发展调整期。而作为调整期的开局之年，2018年一汽丰田制定了69.5万必达，挑战71.5万的销售目标。为此，一汽丰田将在保持原有经营模式的基础上，还要从品牌、车型、网络、区域、创新和服务六个方面继续开展工作，为客户提供全流程、全方位的安心呵护，收获更多消费者的支持与认可。

另外，笔者还从会上获悉，一汽丰田基于TNGA丰巢概念打造的首款车型IZOA奕泽，即将上市。外界对这款极具魅力设计和卓越驾控的车型，保持了极高的期待。相信，IZOA奕泽一定能够收获不错的市场表现，而且它的到来，也将带动一汽丰田进入全新的发展阶段。正如一汽丰田汽车销售有限公司企划部部长兰晓兵所言：“未来一汽丰田将大有可为，我们对未来充满信心。”

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