HIACE优缺点

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企业正确使用注册商标的策略?　　 商标的价值在于商标的使用。企业对其注册商标的正确使用，既是该商标受法律保护的需要，也是有效实施商标战略的保障，如果不适当地使用就可能给自己造成不应有的经济损失。企业正确使用注册商标策略主要包括以下内容：?1. 企业应将注册商标置于显著位置 2. 注册商标使用具有稳定性 3. 注册商标使用的灵活性 4. 保证商品的质量　5. 严格依照商标立法的规定使用注册商标三、企业在不同情况下使用注册商标的策略?　　 　　企业对自己的商品究竟应采取何种具体的商标策略，应立足于自身的经济技术实力，考虑自己的经营方针和目标、企业规模、产品特点、竞争对手状况等多种因素，在此基础上作出决策。总体上，商标与商品是紧密联系在一起的，企业应根据商品与市场的情况，结合自己的经营战略，有针对性地确定使用商标的模式。下面对不同情况下企业注册商标使用策略及其适用条件作出探讨。?　　 　　（一）个别商标策略?　个别商标策略又称多品牌策略，是企业在其生产的各种商品上各自使用不同的商标。如英国的联合利华公司每推出一个新产品就采用一个新商标，号称是当今世界上拥有商标数量最多的公司。还如广东万宝电器公司在冰箱和抽油烟机上分别使用“万宝”、“高宝”商标。采用这一策略，主要是考虑到消费者的需要多种多样，根据不同目标市场的需要，按照市场细分原则，以不同的商标去适应不同的目标市场，以利于消费者有针对性地购买商品。个别商标策略既可以适用于在质量、档次上完全不同种类的商品，也适用于同种类但存在差异的商品。例如，上海牙膏厂生产的牙膏分别按高中低三个档次使用“美加净”、“中华”、“玉叶”三种商标。　　 （二）统一商标策略?　　 　　统一商标策略又称为家族商标策略，即企业以同一种商标推出所有商品的策略。这类企业既可以是生产单一产品的生产企业，也可以是生产跨行业的多类产品的生产企业。例如，上海无线电十八厂在其生产的电视机、电话机、微波炉等商品上都使用“飞跃”牌商标。还如美国3M公司的“3M”、日本夏普公司的“夏普”都是统一商标。?　（三）同类产品使用同一商标策略?　　 　　使用策略可以说介于个别商标策略与家族商标使用策略之间，它可以避免这二者的不足，而吸收这二者的长处。其基本内容是企业在同类商品上使用相同的商标，如中国粮油食品进出口总公司在罐头类产品上使用“梅林”商标，在调味品上使用“红梅”商标，在酒类商品上则使用“长城”商标。?　　 （四）总商标与产品商标双重使用策略?　像日本的日立、东芝、丰田、索尼等一些大企业就用这种模式，如丰田公司在不同汽车上分别使用“TOYOTA Crown”、“TOYOTA Coaster”、“TOYOTA Hiace”等双重商标。其使用商标的特点是，在丰田公司的所有企业产品上都使用TOYOTA这一总商标，而在不同特色和不同类型的汽车上再分别使用像 Crown等商标。（五）名牌产品商标使用策略?（六）品牌定位策略?　（七）使用销售商标策略　　（八）新产品商标使用策略?　（九）商标使用许可策略