2015上海车展 专访上海通用雪佛兰-刘晨

    主持人：各位网友大家好，欢迎大家关注汽车点评在2015国际汽车车展现场为你带来的专访报道，本次有幸邀请到了上海通用雪佛兰品牌策略高级经理刘晨先生，刘先生你好。

    刘晨：你好。

    主持人：首先请您介绍一下今年雪佛兰品牌参展的阵容，以及全新的迈锐宝上市，你认为大概能为雪佛兰带来多少销量上的提升？

    刘晨：好的，我想针对于雪佛兰整个型谱的话，大家都很熟悉了。目前经过近4年的努力，我们把雪佛兰整个型谱从小型车、中型车包括SUV家族，都已经扩展的非常丰富了。这次在市场上的几款核心车型，我们都会参展。同时的话，我们也会把最新概念车雪佛兰 CHEVROLET-FNR，同时还有这次首发的车型，全新的迈锐宝，都会在这次展出上有所亮相。

    主持人：那你刚才说到全新迈锐宝，能否给我们介绍一下新迈锐宝的产品优势，以及它上市之后会将竞争对手锁定为什么样的车型，它的优势在哪儿？

    刘晨：我认为是这样的，全新迈锐宝设计之初的本意是让巩固它原来的优势。大家都了解，自从迈锐宝上市到现在为止，整个市场份额层面取得了前五的成绩，这是不容易的。我个人认为迈锐宝所处的细分市场上只存在价位上的竞品，针对产品以及需求上，迈锐宝还是在这个细分市场上处于领先地位。我们都知道当初开发这款车型时说的是“驾享概念”，真正迈锐宝也是以它出色的操控品质，同时以美系车的安全、丰富的配置，这一系列高优势的配置，吸引人的产品优势取得客户的信赖。

    这一代迈锐宝开发的初衷，首先我们不光看竞品，我前面提到在这个细分市场里面，迈锐宝所处于的细分市场里和赛欧这款车型有点相像。迈锐宝在这个价位段的市场份额，不光看细分市场，这个细分市场几乎是比较领先的地位了。所以说新的迈锐宝在开发之初，也是要考虑到如何延续新的迈锐宝、老的迈锐宝的优势，在销量上首先要做到肯定是要巩固之前的市场份额，再来看能不能为雪佛兰整个品牌家族带来额外的增量。

    主持人：今年雪佛兰有什么新车的计划，以及会否有新的小型SUV投放？

    刘晨：主持人的这个问题，我觉得问得很好。是这样的，我觉得每个主题场里都分一个产品生命周期的研发节奏。那去年大家都知道是雪佛兰的大年，我们上市了4款新车型。今年因为新车已经密集上市了，所以主要的工作是维系市场，维系市场并不是说什么事情都不做，我们这边在今年会针对每一款重点车型，尤其是对雪佛兰在中国市场打造的“品牌家族之路”上起到关键意义的车型上，我们会做一个年度车型计划，这边有可能会碰到一些配置，外观的局部调整，目的也是为了让产品在市场上保留新鲜度。

    主持人：我们知道现在混合动力的车型已经非常的普及，雪佛兰除了沃兰达这个车型之外，未来还会有什么样混合动力类的车型出现，你怎么看混合动力车型的市场？

    刘晨：我觉得混合动力属于替代能源之一，大势所趋。现在都讲环保，之后你肯定会问我雾霾的问题，我这里一并说了。我觉得今后的能源趋势，混合动力只是手法之一。之前我们所上市的沃兰达，也代表了上海通用在一个阶段里面对未来新能源技术选择的理解之一，当然科技永远都是进步的。同时我们也强调在整个新能源方面要不断的技术创新，因为这一块在技术层面的挑战都是非常大，技术层面的挑战和机遇都是并存的。所以对雪佛兰来说，我们是一个致力于绿动、环保的企业，作为上海通用品牌之一，作为一个国际化的品牌，肯定会不遗余力追求今后对新能源的改善，车型的上市。

所以说在今后的市场里面，今年5到10年的上市计划里，我们肯定会考虑有关新能源改善能耗的策略和方法，并不一定说沃兰达某一款车型，但总体的策略都会有。包括对混合动力的参与，包括Hybrid插电式混合动力的技术参与，来彰显整个品牌对绿动未来，对环保的理念。

    主持人：那我们都知道随着中国市场更加细分化，用户也向更细分市场发展，未来雪佛兰会否引进一些像在美国非常畅销的皮卡类产品？

    刘晨：这个问题很好，目前中国的雪佛兰和美国的雪佛兰在品牌层面，有一定的相似度。同时因为中国不同的国情，也有一定的不同程度。在中国的话，主要品牌会体现得更加活力，更加年轻一点，这也是我们目前所提倡的口号，“热爱我的热爱”。我们所面临的消费者都是中国主力的年轻家庭，年轻人士。但从型谱的角度来说，肯定要和北美那边有所区别。北美市场的大型SUV、大型皮卡，市场很成熟，但对于国内市场，我们会慢慢考虑型谱的丰富。首先第一步，皮卡从目前的市场来说，有可能还会离得比较远一些。雪佛兰目前要做的当务之急，首先是把我们的型谱做得更完善。前面你问到大型的SUV，现在北美还有很多产品，今后在中国的市场上，我们也会根据市场的需求来推出合适的SUV产品。

    主持人：我们都知道通用品牌策略，作为雪佛兰品牌未来会有高端的车型推出吗？

    刘晨：这个问题和之前的问题，我觉得也是一样的。首先从型谱层面，雪佛兰最需要的还是SUV型谱的壮大。在目前我们已经建立的品牌价值上，现在是围绕着年轻，同时我们需要把一些代表美式力量的元素逐渐带进来。我认为SUV是一个很好的突破口，如果把整个美国式SUV的感觉带过来之后，对品牌形象的丰满度会有很大的帮助。

    主持人：最后请刘总给我们说一下，2015年对于雪佛兰品牌来说最重要的事情是什么？

    刘晨：2015年，之前也提到了，我觉得全年销量一定要做到的，整个市场份额还是要有的。与此同时，还是要把目前我们新的品牌基调，我们现在全球统一的品牌DNA，还有品牌的节奏，“热爱我的热爱”，品牌的打造还是继续要做的。另外一点，从车型上，几款明星车型的品牌维系，像之前提到的迈锐宝，还有上市的新科鲁兹，到目前为止都取得了非常积极的效果，所以说这些工作还会继续做下去的。

    主持人：感谢刘总接受我们本次的专访，谢谢网友的关注，谢谢大家。