每日车坛点评请求打广告别滥用“二胎”

陈宇珣 • 2015年10月30日 pm5:26 • 新闻

【汽车点评·新闻·原创】

当十八届五中全会于2015年10月26日至29日在北京召开，正式全面开放二胎，而后，朋友圈、微博等主流社交媒体迅速遭刷屏，俨然成为今年一大热词。而汽车厂商也不放过这个机会，设法将“二胎”与自身的亮点相结合起来，已达到更好的宣传效果。

比如福特锐界、丰田汉兰达、风行S500等7座SUV/MPV，因为它们具有空间大的先天优势，所以关注度瞬间随着“二胎”大涨了。

对比试驾锐界和汉兰达1111111111111

但有些厂商就“淘气”了，比如宝马，它的广告语称“激情是澎湃的动力，纯粹是二胎的前奏”。笔者想问，二胎和性能、操控搭边吗？生小孩很有激情吗？恐怕很少人这么认为吧。因此，它并非是很贴合自身亮点的广告，反而让人琢磨良久，或者纯粹就是想用热词来吸引眼球，但其实这种做法很LOW。

再看看北汽，也来盲目凑热闹。其广告封面有一辆4座的BJ40和一辆5座的绅宝X65，两车上方斜着切入一条大横幅“还是两个好”，哪里好？没说。笔者认为这广告可以用在任何汽车品牌，只要它旗下有超过两款车型即可。

嗯，想必这广告也是领导们拍脑子想出来的——也许当天晚上他们正躺在床上看肥皂剧，然后看到朋友圈各种刷二胎后，想想自己也得做些什么才“与时俱进”，最后就随便拿张广告模板PS上五个大字发布了。

笔者认为，好广告是那种让人们一见动情的类型，其广告语跟人们生活有紧密联系，而无需让人陷入过多的思考，也没有牵强的言语。如果一味想靠热门词汇赚取眼球，无疑是一种降低身价的做法。

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