【e汽车】俞经民：以IP化的形式，将名爵的赛道基因发扬光大

中国人对于“双”字历来有着相当独到的见解，凡事讲求成双成对。的确，让美好的事物同时出现，着实让人心生愉悦。日前，在上汽名爵2019款名爵6上市的现场，第七十界MG Live也于上赛同步展开，正所谓好事成双，对于上汽名爵来说，可谓人逢喜事精神爽。

我们都知道，名爵是一个历史悠久的汽车品牌，来自英伦的他们将赛道基因更深一步的植入国内，不仅让更多消费者了解到了更多的汽车文化，还圆了他们追求速度的梦想。可这些对于上汽名爵来说似乎还不够，他们想要给予消费者的，远不止这些。

在本次活动期间，我们有幸采访到了上汽乘用车公司副总经理俞经民和上汽乘用车总工程师兼技术中心常务副主任张觉慧，关于名爵品牌未来的活动的开展，他们说了很多新颖的观点。

独具特色的MG Live

巧的是，MG Live首次举办的时间为1949年，彼时的中国，正迎来相当具有历史性的一刻。而在建国70周年之际，MG Live的举办又一次诠释了好事成双的含义。“大家知道MG Live！这个全球规模最大的车主狂欢聚会，整整以英国为主场办了70年，今年是第一次在中国落地。非常巧合的是，MG Live！第一次举办是在1949年的英国，我们国家今年70年大庆，MG Live！也是70年大庆，所以一定要放到中国来办，以后也要办下去。”俞经民说。

来中国办MG Live也并非上汽名爵一时兴起，更重要的是，这个活动在很大程度上满足了消费者的需求。“MG名爵有着百年的赛道基因，传承到现在。当车主知道MG Live！要来中国了，而且要在F1赛道上办，都很兴奋。”俞经民说。

诚然，随着人们生活水平的提高，汽车所扮演的角色不再是代步工具那么简单了。更多的年轻人渴望通过座驾来彰显他们的品味。而速度与性能的需求无疑是相当广泛的。正如俞经民所说“这个和MG名爵历经95年，为每一代年轻人打造梦想之车，让全球年轻人可以快、爽、浪，和我们的初心，是一脉相承的。”

当然，纵使在英国举报的MG Live历史悠久，并且有着浓浓的英吉利风情，但我们的民族文化也还是独具特色的。纵观祖国70年来的发展，除了充满智慧与创新精神，积极而蓬勃向上的理念却始终贯穿其中。为此，MG Live诉说着它的改变。

俞经民解释道：“大家觉得70年来MG Live在英国的银石赛道很经典很怀旧，但是我们这里把always YOUNG！，这个“YOUNG”做到位。名爵6是当红主爵，我们一直介绍2019款名爵6车系是“快、爽、浪，热情、激情、燃情是我第一次参加中国MG Live！的初步感觉。”

将MG Live的精神落到实处

俞经民谈到，国内MG Live的精髓是“always YOUNG”，那么如何实现呢？众所周知，年轻的消费者虽然热衷于速度、赛道等充满冒险精神的事物，但毕竟大部分人资历尚浅，正处于奋斗的阶段，相对有限的购车预算也是摆在他们面前一道不低的门槛。

而听过俞经民的解决方案后，这个顾虑似乎很自然的打消了。“我们的福利一层层的，官方价格讲好了，再送50%的购置税减免给消费者；新能源新车价格发布了，再送1万块专享金，还有Trophy版999元享价值上万元的服务包。还有上汽30亿元现金红包，“惠民换新”，就是要年轻人买得起，always YOUNG！”

以IP化的模式开展活动

随着互联网的不断壮大，IP一词成为了近年来的热词，那么什么是IP化呢？对于企业来说，IP化就是他们的第二形象。在秉承固有的特色外，通过更加丰富的形式，让用户体会、感悟到更深层次的企业文化。

例如，购买MG名爵的车主，不光可以参加MG Live，还可通过其他更有特色的活动来理解名爵对于产品设计的初衷。去年所举办的爵战系列活动以及Trophy League名爵驾控营便很好的诠释了IP化的意义。在未来，包括MG Carffe名爵咖啡等多项活动也将逐步开展。

性能、实用性和安全的权衡

上面我们一直在强调名爵品牌的赛道基因，这的确是企业的灵魂所在，更是相当具有意义的。但专注与偏执则是两个完全不同的概念。名爵专注于性能和速度，但并不偏执，因为只有权衡好性能、安全与实用性，才能算的上一款均衡的产品，这一点他们非常清楚。

“首先是“快”，崇尚速度是名爵的特点。对MG名爵来说，赛道基因也是名爵基因的一部分。其次，MG名爵还有一个改装文化。所以，名爵车型不仅可以满足普通的车上人们想要的东西，而且还有自己的特质、特点：赛道基因、改装文化。平时还是给用户带来很强的日常实用感。相对其他的车来说，MG名爵除了追求快和舒适性的平衡，而且在科技、智能等全球领先的优势之外，运动、改装也是名爵车型的特点。在2019款名爵6上我们用的后桥都是用多连杆，对操控和舒适性都有很大帮助。另外在调校方面，我们又做了适当的调整，在操控性和舒适性做了平衡。”张觉慧说。

由此我们可以看到，名爵的思路实际上非常清晰，首先要打造的是一台年轻人喜欢的，富有个性的交通工具，而这台交通工具在业余休闲的时候，又是他们的一个大玩具，能够陪他进行所爱的游戏，并从中收货快乐与满足感，这也是always YOUNG的重要组成部分。

关于未来的畅想

谈到未来，上汽名爵的态度非常明确，即：坚持他们一直以来在做的事情，从用户的角度出发，打造最得人心的产品。俞经民说：“到这几年我们中国的年轻人才玩LIVE直播，中国现在的互联网广度和深度最厉害。和MG Trophy金杯一样，现在我们也有Trophy League驾控营，这是有历史的传承和沉淀的。”其实不光是活动，名爵在未来还将推出更富个性化的产品，包括搭载XPOWER版本的车型以及改装套件。

此外，俞经民在现场还说道：“对MG名爵品牌来说，运动就是我的本能，性能是我的本能，要把运动、性能做到不一样，所以MG做新能源也是不一样的，我们把新能源做成性能车。”

虽说世间万物都是客观存在的，但正是有了精神的依托才能够如此绚丽多彩。正如同名爵的企业文化的一样，有了信仰，才能够坚持不懈的为之奋斗。不过出于私心，我更希望这个来自英吉利的汽车品牌，能够建立起属于我们，属于中华年轻人的汽车文化。