宝马上半年豪华开挂，中国战略成效初显

轱辘哥从宝马集团获悉，2019年宝马（含MINI品牌）6月份在华销量大涨20.9%至61,56辆，上半年累计销量大幅增长16.8%至350,070辆。继续实现核心业务的稳健增长。得益于产品战略的成功，宝马在进口车、国产车双产品线上都实现了增长。

汽车行业正在经历颠覆性变革与转型，宝马稳步落实公司战略决策，在品牌建设、产品策略、经销商服务以及本土化创新等方面都实现了高质量发展。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示：“上半年的良好表现离不开强大的产品实力、以及中国团队和全国经销商合作伙伴的努力和支持。在竞争激烈的当下，宝马决策果断，战略清晰。下半年，我们将继续落实‘2+4’战略举措，为中国消费者提供更加激动人心的产品和服务体验，并在自动驾驶和智能互联领域为消费者带来更多创新成果。”

6月领跑豪华车市场

近日，6月及上半年国内汽车销量数据出炉。6月狭义乘用车销量176.6万辆，同比增长4.9%，结束了多月以来的跌跌不休 。上半年国内狭义乘用车累计销量995.4万辆，依旧同比下降9.3%。其中6月轿车销量88.6万辆，同比增长2.1%，增速明显比SUV低。上半年，轿车累计销量496.1万辆，同比下降8.5%。

从国内6月豪华轿车销量排名来看，宝马5系夺得冠军，销15676辆，同比大增38.8%。宝马5系综合性能优秀，在舒适性和运动性上取得了良好平衡，超越了同级竞品车型。领先于奔驰C级。奔驰C级和奔驰E级两员大将占据榜单亚军和季军宝座，月销量均破万，不过和去年同期相比有轻微的销量下滑，可能被宝马5系抢占了部分份额。奥迪A6L虽然位列第四名，但和去年同期相比销量近乎腰斩。

从宝马具体车型来看，国产车型方面，今年上半年，新BMW 5系和BMW 3系为宝马贡献了超过60%的销量。交付量分别收获超过了7.5万辆。全新BMW 3系上半年共交付超过5.8万辆，X3成为宝马取得高增长的最重要因素，预计今年晚些时候继续驱动业务增长。

全新BMW 3系

SUV方面，BMW X1上半年累计销售4.8万辆，以绝对优势领跑豪华紧凑型SUV市场。全新BMWX3上半年共交付超5.8万辆。

新BMW 7系

创新BMW X7

近年来，中国豪车市场消费升级日呈趋势，为此， 宝马今年启动“大型豪华车之年”，不断丰富大型豪华车产品矩阵，全新BMW X5展现出了强大的产品力，上半年的销售量超过1.1万辆。继续领跑豪华中大型SUV市场。创新BMW X7和新BMW 7系上市后也收到市场积极反馈。

而在新能源汽车方面，宝马集团 “新四化”成效初显， 上半年BMW新能源汽车销量同比增长近四成，其中，BMW X1和全新BMW 5系的两款插电式混合动力保持热销。

下半年将推进中国战略落地

全新BMW 8系四门轿跑车

下半年，宝马将继续落实‘2+4’战略举措， 延续强劲的产品攻势，全新BMW 8系家族将于今年三季度推出，收官“豪华之年”，X3M、X4M、国产X2、中期改款X1等多款新车将陆续推出，这些新车将进一步丰富宝马的进口车阵容，新车带来的市场红利或将保障宝马在下半年持续保持高增长，超过年初宝马的高个位数增长的销量预期。

当前市场充满不确定性，客户满意度是企业的立身之本，优质的客户体验离不开经销商 的大力支持。为此，宝马今年联合经销商提出了“十项承诺”的项目，着重打造卓越客户体验；而刚刚公布的J.D. Power 《2019中国新车购买意向研究》调查显示，BMW品牌位列品牌影响力首位，佐证了宝马对于消费趋势和客户需求的准确把握，以及正确的产品策略。

宝马集团表示，下半年将推进中国战略落地。一方面，聚焦客户满意度，以更多激动人心的M产品，丰富“运动之年” ；另一方面，面向未来，落实“新四化”关键创新领域，为中国客户提供丰富的产品和出行服务体验。 据悉，将在下周举行的2019宝马集团中国科技创新日上，宝马将分享在自动驾驶领域的愿景和最新进展。

过去的6个月中，国内车市在国六加速到来、新能源车补贴退坡等一系列因素叠加之下，车市呈现持续下滑态势。从6月份市场的反馈可以看出宝马的品牌地位和潜在消费者非常庞大。间接可以看出，市场存在两极化消费，潜在消费者的消费升级提升，豪华车销量超过某些A级车的现象会更加多见。未来，宝马将迎合中国市场，着力于新能源领域，继续加速推出多款插电混合动力、纯电动产品。众多新品配以增值税下调助攻，将助力宝马跑赢中国整体车市表现。