谷雨国货品牌如何以“诚”动人，打造国货新风尚

谷雨作为拥有高度文化自信的国货品牌，自创立以来便与中国文化紧密相连，专注珍稀植萃护肤。其创始人王安宁将“谷雨”节气作为品牌名，体现了对传统文化的尊重与传承。谷雨品牌坚持自主研发，以“光甘草定”为核心成分，打造高效、安全、自然的护肤产品，满足不同肤质需求。近年来，谷雨在产品研发、技术创新及品牌塑造上不断突破，赢得了消费者的广泛认可，成为国货美妆界的佼佼者。

曾几何时谈及国货总会联想到“山寨”、“假货”、“低端”这几个代名词，现如今国货早已摆脱了人们以往的刻板印象，从产品理念、产品质量、产品设计、产品营销等方面吸纳进一大批“国潮粉”，打造属于国货的时代。据《2020新国货白皮书》显示：“天猫线上国货品牌累计增长10万余个，增速远超国外品牌，在线上市场占有率超七成”。纵观国内美业市场，国货更是表现出迅猛增长的趋势，不管是知名度还是实用度都实打实地超过了众多国际大牌。目前，国内至少有38个美妆品牌迈过了10亿门槛。

专注于珍稀植萃护肤的谷雨，自品牌创立之初就与中国文化构建深层联系，在遵循肌肤规律的安全自然护肤理念中，向消费者展现国货护肤品的神奇之处与魅力所在。

谷雨品牌创始人王安宁把中国二十四节气之一的“谷雨”作为品牌名，这源于他拥有高度的文化自信，把中国文化深深烙印在内心和品牌发展之中。王安宁曾介绍到，“时间追溯到2016年，那时候还没有国潮，国货美妆还没崛起。我们起名为‘谷雨’，是一个起了典型中文名字的中国品牌。这既是对中国文化的自信，也是一种‘诚’的态度。”从谷雨近些年的产品研发和品牌塑造上看，“诚”的态度一直贯穿始终。

2016年谷雨成立，是国内首个以“光甘草定”作主打成分的护肤品牌。光甘草定只能从特定的光果甘草中取得，具有强大的美白作用，被人们誉为“美白黄金”，同时还可以消除自由基，有助于延缓衰老。谷雨做的就是把光甘草定这一珍稀成分通过优质技术提取出来，与其他护肤营养成分进行科学配比，秉持同仁堂四百年的古训“修合无人见，存心有天知”，为消费者带去“自然、高效、安全”的医药级护肤体验。

2021年9月9日，谷雨在上海商船会馆举行“曜白新生，自然发光”新品发布会，会上宣布和上游原料企业上海奥立实业有限公司在研发领域的战略合作升级，重磅推出光甘草定联合专利，这意味着在研发技术、原料创新上又将实现重大突破，带给广大消费者更为温和有效的个人护理产品。

谷雨光感精华和谷雨高能光感水是本次新品发布会的两大主角，其成分依然沿用美白核心成分“光甘草定”。能够坚定不移地锁住一种成分进行产品研发，不盲从市场主流成分，谷雨×奥利联合实验室首席研发顾问张伟阳说到，光甘草定是中华本土植物美白瑰宝，其美白效果约为维C的80倍、曲酸的25倍，兼具高效美白、抗氧、抗炎多重功效，同时无需建立耐受，温和安全，敏肌可用。基于坚持自主研发配方，谷雨已经推出光甘草美白系列、氨基酸清洁系列、仙人掌果沁润系列、山参紧致系列、白千松露平衡舒颜系列等五大产品系列，上百个SKU，满足不同肤质消费者的护肤需求。

光感焕亮精华液

这款精华液堪称“痘印橡皮擦”，上新之初谷雨官方发起了体验活动，百人实测，无过敏反馈，温和效果一流。成分依旧坚守“美白黄金”光甘草定，纯度提升至91.9%，再次突破谷雨的美白上限，褪黑实力全新升级。同时复配鞣花酸、AA2G，从源头抗氧抑黑，瓦解已有的黑色素，利用黑科技Cyclodextrin纳米包络技术，保证精华被高效吸收，发挥强效祛印力。

独特的抗炎配比，德之馨专利SymRelief+积雪草+维生素B5，有效缓解炎症改善泛红，敏感肌也可以安心使用。

质地通透水润，上脸丝滑延展，完全没有油腻的厚重感，即便在夏天使用也可以零负担畅快。

谷雨美白修复霜

光甘草定成分让面霜同时具备褪黑、抗炎和抗氧化功效，加上谷雨的原料来自全国规模最大的光甘草定种植基地——新疆，所以提纯度可达到90%以上，比市面上同类效用的护肤品具备更纯更高的修护力。

这款面霜还获得了美白产品上岗证，意味着在国家药监局备案里面是属于美白祛斑类的产品，其安全性有所保障。

面霜是以荷荷巴油和角鲨烷油为主，上脸水润清透能够被快速吸收，延展性好，整体使用感不错。

谷雨氨基酸洁面乳

你敢相信这款洁面乳的氨基酸含量竟然比水还高？谷雨真的太实在了！氨基酸洁面在保证清洁的同时，又能做到亲肤不刺激，加上谷雨这次升级版双重植萃氨基酸，温和洁面安排它准没错。里面的主打成分椰油酰谷氨酸钠还获得欧盟有机认证食品级标准，性能温和，能够直达毛孔吸附“脏东西”，把多余油脂统统溶解出来。

天然椰油提取物让这款洗面奶用良好的气泡性，加水轻轻揉搓就能生成丰富绵密的泡泡，温柔包裹全脸清洁，如棉花糖般舒适柔软。PH值在5-6之间，与人体肌肤酸碱度相近，为敏感肌人群提供安心的洁面体验。

谷雨创始人王安宁说：“这是一个国货品牌替代外资品牌的大时代，群雄逐鹿。国外品牌称霸，国内产品参差不齐。谷雨希望做一个高品质的自信的中国品牌。”作为消费者，我们在谷雨这个品牌上看到了文化自信、科技自信、产品自信，一个国货品牌传递出来的“诚”。在帮助改善消费者肌肤的道路上，期待谷雨能够创造更多可能性，塑造高品质的自信的中国品牌。

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