解读汽车数据背后的意义移动营销博弈论

        11月18日，今日头条在广州举行了《质量博弈论——微增长时代的移动营销法则》峰会，随着移动互联网和汽车在现代人的生活中扮演着越来越重要的角色，今日头条的本场峰会分别从汽车行业、品牌车型关注度、汽车内容传播、营销方法论等多个维度，解读了汽车行业与数字营销的整合方式。

移动互联网汽车用占比高

        现在今日头条已经在为超过3.1亿的忠诚用户服务，每天有超过3000万的用户在头条上获取他们最想要的信息，我们的机器就在不断在学习这些用户的阅读习惯和兴趣爱好，每天记录每个用户所有的阅读文章达5.1亿篇、750万次收藏、500万次分享、120万次评论操作，平均每个日活用户日均停留时间超过50分钟，每天用户总在线时长超过7.2亿分钟。

        截止今年10月，头条号账号总数超过4万。各类媒体、政府、机构总计超过9000家；签约合作的传统媒体过千家；头条号自媒体账号数量超过3万，汽车头条号的订阅人数超过523万。今年1-10月，汽车资讯的总阅读量近60亿，其中汽车头条号文章量占60%，产生阅读量占全部汽车资讯阅读量的80％，

        有超过1/4的头条男性用户对汽车资讯感兴趣，而女性用户中关注汽车资讯的比例为4.11%。关注汽车的人还关注的前100个兴趣关键词中，40%是汽车品牌的相关词；这些品牌相关词中，62.5%为外资品牌，30%为合资品牌，7.5%为国产品牌。

        数据显示，用户最爱在下午1-2点阅读汽车资讯，各年龄段在关注“买车”“购车”时，除了“4S店”之外，“SUV”成为第二热门的关键词，“二手车”则排在第三，SUV依然是大家最关心的车型，同时我国车汽车保有量的增加，二手车市场将进入了一个新的发展时期。在一系列大数据的背后，今日头条做到了智能、丰富的个性化推荐，并且真正懂得每一个人。

头条营销数聚化

       在信息的大爆炸时代，如何避免信息过剩，面对庞大的数据，人们通常只想看感兴趣的内容。今日头条正是运用这一点，基于推荐引擎的模式，产生良好的创作分发和互动。内容分发的效率提升了，就会更高效的刺激创作，更高效的分发会让用户体验变好，用户会聚集在今日头条的平台上，产生互动，互动又会刺激内容创作。这个模式是属于今日头条的独特模式，也是未来很有发展前景的一个模式。

       大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。今日头条每天训练数据达到100T，每日日志行数100亿条。特征组合数每天750亿，线上model 330亿。今日头条拥有很大量的数据，也拥有强大的存储计算的能力，可以分析出结果，大规模的抹平信息鸿沟。

       今日头条商业产品副总裁刘思齐介绍到：头条基于数据和算法为广告主构建数字营销新生态——以数据为基础定位专属目标消费者；以情境为依据聚合精准的原生营销方式；以转化为目标优化素材和投放逻辑；2016年，今日头条将会有更完善的算法、更多的数据，让“数聚化”营销模式成为实现品效合一的营销平台。

论道移动互联网营销

对话环节需要活动结束后根据速记内容提取整理。

        当我们进入到一个基于大数据分析作出决策时代，今日头条用三年时间取得了惊人的成绩，不仅能够使用大数据分析带来有价值的信息，同时给出了最具质量的解决方案，以及精准的移动互联网营销策略。在不远的将来，今日头条先进的数据运用理念和汽车行业的拥抱或许会实现一场革命，这一切充满无限可能。