时代风标——一汽-大众奥迪的创意营销，如何成为时代风标？

一汽-大众奥迪以其独特的创意营销策略，成功引爆了饭圈、动漫圈和电竞圈等多个领域，成为市场上的王者。品牌历史悠久，曾是顶级豪华车市场的领导者。在中国，一汽-大众奥迪开启了豪车时代，深刻理解中国消费者需求，引领“加长”潮流，用顶尖技术引爆行业，凭借赛车基因震撼市场。面对疫情挑战，奥迪迅速出台支持方案，建立线上直连通道，打造了一系列圈粉行动，如全新奥迪A4L云端Workshop等，提升产品声量，与用户建立有温度的连接。奥迪还通过代言人王一博、官方种草平台AudiChannel、牵手《灵笼》和赞助滔搏俱乐部等跨界营销，与年轻人建立高效沟通机制，拉近品牌与年轻人的距离。作为中国豪华车市场领导者，一汽-大众奥迪始终坚持以用户为中心，锐意进取，引领豪华车市场高质量发展，为用户创造美好移动出行生活。

“联手王一博”、“牵手《灵笼》”、“赞助滔搏”……谁能想到，一个汽车品牌却接连引爆了饭圈、动漫圈和电竞圈等国内受众规模最大的群体，现在的一汽-大众奥迪，不仅是市场上的王者，在出圈营销方面，也堪称无人能敌。

不经意间就成了各个时代的风标

全球汽车市场上，真正的高端豪华品牌肯定都会有悠久的历史传承，奥迪当然也不例外。作为德国汽车技术的先驱者，上世纪二、三十年代，奥迪就是顶级豪华车市场的领导者和国际汽车赛事的统治者。

32年前，一汽-大众奥迪打开了中国汽车市场真正的豪车时代。至此之后的32年时间里，一汽-大众奥迪一直都是最懂中国消费者的高端车汽车品牌，开启了无数中国人的豪车梦。

新冠肺炎疫情影响下的2020年，一汽-大众奥迪用累计用户突破660万大关的壮举，为这个多灾多难的年份增加了值得被铭记的色彩，其也是国内豪车市场上唯一达成此成绩的品牌。

一汽-大众奥迪能够一直保障市场地位不变的背后，是其能够因时而变、因势而动的经营策略。中国消费者需要更加彰显身份的豪华感，一汽-大众奥迪就率先引领了“加长”的潮流；中国消费者需要更能凸显个性的科技感，一汽-大众奥迪立刻就能用金字塔最顶尖的技术引爆行业；中国消费者需要更加愉悦自我的运动感，一汽-大众奥迪也能靠自己的赛车基因震撼市场。可以这么说，一汽-大众奥迪是每个时代主流精英群体的上佳之选。

在年轻消费者崛起的当下，一汽-大众奥迪再次扛起国内豪车市场上求变的大旗，面对独立、个性鲜明的Z世代年轻人，奥迪品牌发起了一系列创新的圈层营销，与年轻人建立起了最高效的沟通机制。

创意营销的本质是以用户为中心

受新冠肺炎疫情影响严重的2020年，反而成就了一汽-大众奥迪的花样营销。回顾过去的一年，奥迪没有被突如其来的疫情打乱阵脚，产品投放、渠道布局以及生产服务等都在有条不紊的展开，堪称是写下了一份豪华品牌应对不可抗因素的成功范本。

新冠疫情刚刚爆发时，一汽-大众奥迪就迅速出台多项经销商支持方案，分担经销商伙伴的经营压力，并通过建立用户与经销商线上直连通道等措施，助力产品传播和终端销售。在国内疫情逐步得到控制之后，一汽-大众奥迪又根据旗下不同车型的产品特性，围绕用户需求打造了一系列的圈粉行动。全新奥迪A4L云端Workshop、城市空中赛道、全新奥迪Q7无畏体验季、奥迪A6allroad、Avant“双面人生之旅”等，每一个都是行业中很有关注度的营销大事件。提升产品声量的同时，也真正做到了让用户产生共鸣，与品牌建立有温度的连接。

当然，以上还是一汽-大众奥迪在行业范畴内的体验营销，而最近一年左右时间里，一汽-大众奥迪还带来了一系列堪称现象级的跨界营销。用当前的流行语来说就是，一汽-大众奥迪出圈了。

代言人的选择，让一汽-大众奥迪打通了对话饭圈文化的大门。作为新晋偶像，声乐、影视、主持、运动全方面发展的顶流小生，23岁的王一博与32岁的一汽-大众奥迪都有一股不服输的进取精神。以此为契机，一汽-大众奥迪选择了王一博为代言人。而以王一博为纽带，奥迪品牌也能更加亲密的对话其身后的整个人群，传递奥迪的年轻化品牌主张。

直播带货是目前国内最火的领域之一，这种趣味性足、互动性强的消费方式吸引着越来越多的年轻人。为了与年轻消费者志趣相投，奥迪也打造了自己的官方种草平台——AudiChannel。不过与越来越趋于同质化的其他直播带货不同，奥迪深知只有真正有价值、有意思的内容才能打动消费者，所以AudiChannel更加重视差异化的直播内容。“酷”、“潮”的话题直接作用在年轻人的兴趣点上，再加上直播时推出的奥迪跨界联名酷盖单品——奥迪X王一博联名滑板等，同时收割了饭圈与酷盖人群的双重注意力。

国漫崛起也是近几年国内动漫圈的热门话题，越来越多的大制作国漫在收获票房的同时，也俘获了一大批年轻人的心，“二次元”文化搭建起来的理想世界，成为新时代年轻人暂时脱离复杂现实的一方净土。一汽-大众奥迪把品牌的魅力延伸到了国漫领域，牵手《灵笼》，围绕这部现象级国漫的剧情架构，打造了温情番外篇，实现了奥迪AI:TRAILquattro的有机植入，与《灵笼》中的末日狂野环境巧妙融合，满足了观众对于未来车的一切幻想。正片上线后迅速“破圈”，拉近了品牌与年轻人的距离。

没有错，要真正融入年轻人，就要和年轻人玩在一起。打造国漫经典的同时，一汽-大众奥迪还在另一个年轻人大规模聚集的领域投下了重磅炸弹，赞助滔搏俱乐部，助阵电竞圈。借助年轻人感兴趣的电竞内容，与年轻人真正的玩儿在一起，迅速打破年轻一代对奥迪这个百年品牌的固有印象。

作为中国豪华车市场领导者，一汽-大众奥迪始终坚持以用户为中心的理念，保持奋斗者的责任和姿态，锐意进取，不断引领豪华车市场高质量发展，为用户创造美好移动出行生活。当然，这应该也是当下一汽-大众奥迪有信心把下一个‘黄金十年’落实到位的关键所在吧。

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