如何评价比亚迪汽车发布的全新LOGO？

在新年伊始，比亚迪汽车以全新LOGO迎接新篇章，这不仅是形象的更新，更是品牌精神的传承与创新。新LOGO的设计巧妙融合了中国民族精神，展现了比亚迪汽车对未来的憧憬与承诺。它摒弃了传统的封闭椭圆形，采用无界设计，传递出开放与连接全球的愿景。新标识的纤细线条和金属质感，不仅彰显了比亚迪的科技与创新，也体现了其作为新能源汽车领导者的自信与决心。设计中的“龙脊”元素，是对品牌家族化设计的延续，同时也是对传统文化的现代诠释。新LOGO的每一个细节，都经过精心设计，以确保视觉上的均衡与科技感，这不仅是对美学的追求，也是对品质的坚持。比亚迪汽车通过这款新LOGO，向世界展示了其作为中国品牌的自信与国际化的雄心，同时也向用户传达了其不断追求卓越，共建美好未来的品牌理念。

在迎接新年的这件事情上，大家总有一些与众不同的仪式感，穿新装、焕新颜，阔别旧岁，再启新程。而汽车品牌的焕新方式当属启用新LOGO，新LOGO有新气象，形象变化的背后是新认知的塑造与形成。

2021年第一天，比亚迪汽车发布品牌全新标识，巧妙演绎了我们中国人一步一个脚印，逐步成就梦想的民族精神。在挥别2020年后，比亚迪汽车似乎要用这款全新标识，同我们一起呼唤未来可期的光明前景。

正如艺术的发展一定具有家族相似性(著名哲学家维特根斯坦的理论)，优秀的品牌标识设计同样需要一步一个脚印地不断生长、演化，就好比生命之树般(林奈的物种演化树形图)，它会及时适应新的环境，迎接新的挑战，创造新的可能。

左：维特根斯坦，他提出的家族相似性目前已应用于艺术分析领域，通过对比各类人造物之间的共性交集来划定或推演艺术的范畴；右：林奈的物种演化树形图，在古典和现代艺术史上，生物分类学家林奈提出的演化属性图概念，早已成为美术馆策展人的叙事工具，它可以用来呈现某种画派或某类风格、主题的发展序列。总之，有机结构是我们在今天讨论艺术和设计时必要的立足点。

于是，在比亚迪汽车多年打磨的DragonFace家族化设计语言日趋完善、臻美，并获得极高辨识度的当下，其品牌标识同样需要进化：它褪去封闭的椭圆形边界，以纤细、精致、科技感强烈的全新无界标识，昭示着中国品牌比亚迪汽车自信走向世界，链接全球用户的步伐和魅力。

现在，我们就一起来解读这款应用于比亚迪汽车国内乘用车市场的品牌全新标识。

相较于原来肌肉感十足的那款标识，纤细简洁的新标造型均衡而和谐，其银色金属质感凸显了比亚迪汽车的创新精神和科技气质。整体上看，变瘦的全新标识在图形上褪去了原本的肌肉线条和健壮造型，以轻盈优雅的身姿，彰显了比亚迪汽车作为新能源汽车领导者和致力于创造未来绿色美好出行的身份。而且，它还充满彩蛋等着我们揭秘。

比亚迪汽车品牌全新标识看似简单的金属渐变设计其实大有文章。尽管在图形上它不再具备肌肉感，可是接近底部的一处立体凹陷，却呼应了比亚迪汽车龙图腾家族经典的侧身腰线，也就是那健美的「龙脊」造型。

是不是很神奇？

更巧妙的是，这一结构同时也能让中间的字母「Y」与「DragonFace」呼应起来：向上的两条竖线对应引擎盖两侧凸起的装饰结构，下方的凹形则令人想起纯电版极具冲击力的铲型前唇或凶猛龙嘴。而整体上，它又是龙须的象征。其实，这种坚持家族相似性的设计思路，正体现了比亚迪汽车的品牌自信，以及要将民族汽车打造成国际驰名品牌的进取之心。

同样，比亚迪汽车品牌全新标识在视觉上的均衡感和科技感，并非改一个字体就能实现，而是通过精益求精的设计方能达到的品质感。它的均衡感来自标识字形结构的精准设计：严谨的对称构图和三等分构图；在视觉上精确和谐的笔画宽度；比例优美的「弯道」半径。之所以我把字碗结构(bowl)说成「弯道」，是因为这些极简笔画俨然就是一条条通向天涯海角的公路，真是对汽车的极好隐喻，仿佛要带我们驶向人生的美好前途，遇见并连接更多的人。

并且，正如比亚迪汽车丰富的产品线以适应各种路况和地形，除了车身与店头使用的立体金属标外，扁平化设计的纯色标识，更将这一品牌引入数字媒体之中，让其适应更广阔的天地。

不过，我更想称它是古典运动场里的弯道，完美圆弧造型拥有浓厚的意大利文化。这源于比亚迪全球设计总监沃尔夫冈·约瑟夫·艾格的美学基因。据了解，1989年，艾格先生从位于意大利米兰的InternationalCollegeofArtsandSciences毕业后加入了阿尔法·罗米欧品牌。1993年，艾格先生成为该品牌的首席设计师。

尽管这一标识整体上是严丝合缝的三等分构图，但当比亚迪汽车的设计师将字母「B」和字母「D」的左侧字干(stem)去除后，字形上的开放姿态瞬间赋予它紧凑向前、飞驰飘逸的运动感，同时也避免了单调乏味的呆滞感。这种视觉上的冲刺力，隐秘却又直达感官地向我们展现比亚迪汽车“强大中国车，向新而行”的品牌主张。而这一臻于精确完美的设计，同样用实际行动凸显了比亚迪汽车对高品质的承诺和对领先科技的追求。

另外值得说的一点是，这款比亚迪汽车品牌全新标识的雏形在2018年推出的概念车上使用，并受到广大用户欢迎，而现在的发布版本则是在它的基础上微调而成。让用户和伙伴共同参与品牌建设的做法，正如近年来品牌更具完善、细分和个性化的产品阵容，以及推出了更多客制化的产品设计和众多更智能的功能和配置，比亚迪汽车似乎想在方方面面都践行「共建」这一品牌内核：生产让用户满意、向往，并与用户共同成长的中国汽车。

说到这里，我们好像反复在提「链接」、「共建」和「向前」这三个关键词，而它们正是比亚迪汽车品牌全新标识暗藏的内涵。在极具科幻感的全金属外壳下，比亚迪汽车正像这款全新标识一样，同样注重用户的视觉感受，以有机、生态的科技创新和服务创新迅猛向前，同我们一道追赶能满足人们美好出行的未来座驾。

如果说这次更换的品牌全新标识是比亚迪汽车品牌向上突破的一个里程碑，那它褪去椭圆形边界的开放造型，似乎在说比亚迪汽车早已向前飞奔，离成就梦想(BuildYourDreams-BYD)的目标又迈出了长远的一步。

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