MUJI无印良品推出电动自行车MS01，售价4980元，以其简约设计和实用性能吸引关注。MUJI与新大洲本田合作，确保车辆安全与性能。MS01采用黑白经典配色，无多余装饰，符合MUJI一贯的“简单、自然、刚刚好”理念。然而，MUJI的跨界尝试虽多，但面临性价比问题，可能影响市场接受度。MS01电动车虽具吸引力，但其价格与市场同类产品相比偏高，能否成功还需市场检验。
这还是我认识的MUJI无印良品吗？
就在今天(7月4日)凌晨0点，MUJI在自家的微信小程序「无印良品MUJI出行」中，正式开始预售新推出的电动自行车。
要说这年头，玩新能源并不稀奇。
可这是一向给人感觉「岁月静好」的MUJI啊！
一静、一动，究竟会碰撞出什么火花？
来！咱们好好看看——
01.
一辆很MUJI的电动车
「太MUJI了！」
这可能是很多人看到MS01时的第一反应。
秉承着一直以来对于本质和原始的追求，MUJI为电动车赋予了「简单、自然、刚刚好」三个关键词，回到原点，摒弃多余装饰，只保留真正所需。
外观上，一切从简。
没有任何个性配色，没有所谓的时尚或者复古装饰，甚至连车头灯都不给点缀一下，只保留了最经典的黑白两色提供选择。
朴素到极致。
性能上，倒是应该有的都有了。
这次MUJI做车，并不是自己拿起扳手和螺丝起子，逐个模块逐个性能去研究。
他们找来了拥有本田注资、专门研发摩托车/电动自行车的新大洲本田进行联名，由新大洲本田负责研发和制造。
安全性，它有：
以摩托车的标准进行调校，让你行驶更稳更安心。
17寸的大轮毂真空胎，碰见各种路面都不用头疼。
车速和续航，它有：
400W的电机，最大车速达到25km/h。
48V/20Ah的三元锂电池，搭配EBS能量回收系统，理论上拥有65km的续航能力。
作为日常代步功能的话，一周1-2次充电基本够了。当然！是理论上基本够了！
舒适性，它有：
采用了符合人体工程学的三点坐姿进行打造的车架，还用上了摩托车级别的高密度高回弹海绵坐垫，号称不易开裂、不易渗水。
无钥匙解锁，它也有！
当然还有各种标配的VA仪表盘、铝合金车把、LED前后大灯……就不一一展开阐述了。
价格方面，也很MUJI——两种颜色统一售价¥4980。
现在参与预售的话，根据下单顺序还有机会获赠标价¥598的防水背包、和¥208的骑行头盔等。
要说做车，MUJI还真不是第一次。
在此之前，MUJI已经和芬兰的自动驾驶技术研发公司Sensible4推出过全天候自动驾驶巴士Gacha，满足郊区居民的出行问题。
而在去年，MUJI也曾联动过台湾省的电动车品牌Gogoro推出了「GogoroVIVAPlus无印白」电动车。
不过对比之下，GogoroVIVAPlus无印白更像是MUJI将自家经典的「无印白」放到电动车上，对整车的概念和设计，并没有加入太多品牌特色。
要说深度参与的话，还是这次的MS01。
02.
MUJI跨界，真不是什么新鲜事
假如有关注MUJI这个品牌的动向，会发现近几年的MUJI是个「老跨界选手」了。
最为人印象深刻的，应该是2020年日本宣布紧急状态之后，MUJI紧接着上线的新品口罩。
口罩由三层纯棉制作，外层采用了抗菌和除臭的技术处理，可以直接水洗后重复使用30次。虽然防疫效果有待商榷，但是毫不影响它在日本当地一上架就售罄的火爆。
考虑到大家长时间佩戴口罩，会有气味和闷热等烦恼，又在2021年推出了配套的香薰精油口罩贴纸。
可以用棉签把香薰涂抹到上面，让大家戴上口罩也能享受芬香。
如果说这两个都属于生活用品，算不上多跨界的话，那让我们再把时间往前拨一些。
MUJIHOME
MUJI帮你建房子
这是一个2017年开始推出，由MUJI团队设计、采用MUJI家具打造、并让MUJI给你盖房子的企划服务。
有4种风格可以选择：木之家、窗之家、阳之家、纵之家(木の家、窓の家、陽の家、縦の家)。
木之家，顾名思义就是用了尽可能多的木头，并且减少了间隔墙，使用家具作为隔断，整屋感觉非常的自然和通透。
窗之家，把「窗户」这个角色布置到每个角落，更大程度上打通室内和外界的连结，在保护隐私的前提下尽情享受自然的空气和光线。
阳之家，则是让人可以尽情享受日照的一个房子。从大片的落地窗户中，延伸出户外花园，是一个放松、自由的居所。
纵之家就比较特别，专门为平面面积较少的地块设计。充分利用纵向的空间向上延伸，利用楼梯和分层间隔出6个空间，紧凑且实用。
当然，如果你手头上没有一块地皮，又或者不需要用到整栋房子这么奢侈，MUJI也提供其他选择：
MUJIxUR&MUJIINFILL0
MUJI来当梦想改造家
两个项目都是MUJI观察到日本当地拥有很多的老社区，老旧的设计和装修已经难以满足当代年轻人对居住环境的追求，进行的一系列老房改造项目。
不同的是，MUJIxUR是MUJI联合日本房地产运营公司UR推出，而MUJIINFILL0则是MUJI全程操刀，还通过了严格的耐震测试、冷热测温评监等。
前者用于出租，后者精装带家具售卖，可以说是丰俭由人了。
MUJIHotel
吃喝买住一站式体验
搞完卖房和装修还不够，进入2018年，MUJI发现「旅行」再不是一个奢侈的需求，而是逐渐成为大家日常生活的一部分后，又前后在深圳、北京、东京三地开办了酒店。
说是酒店，实则更像是MUJI的一个大型生活方式复合馆。
从MUJI的实体店，到Café&MeaMUJI、MUJIBOOKS都应有尽有，客房中的每件家具和用具，也全都是MUJI产品。
沉浸式体验，用过满意直接下楼买，这销售路径有点绝！
MUJIMarché
可能是最文艺的菜市场
同样在2018年，在看到高端生鲜市场的火热之后，MUJI又打造起自家的菜市场MUJIMarché。
熟悉的货架之上，肉、菜、鱼取代了日用品和文具，既保留了MUJI一贯的风格，又完美融入了菜市场的生活气息，温柔又鲜活。
食材主打品质，虾蟹鱼类都是当天打捞送运过来，肉类也有宫崎黑毛和牛、冲绳土猪等选择。
更重要的是，它还可以现点现做现吃！
想带回家做的话，也有店员手把手教你烹饪方式，厨艺小白都可以大胆冲！
里のMUJIみんなみの里
MUJI版牧场物语
想拉近城市人和自然生活的距离，光有一个菜市场MUJI还觉得不够，于是又建立了一座名为「里のMUJIみんなみの里」的MUJI农场。
农场不仅推崇自家种的农作物，以及延伸出的自家产食品。
还直接把你拉到田野间体验各种农活，和家人一起种植水稻、在大棚里采摘成熟的农作物、再用它们制作出一份份佳肴美食……感受到最新鲜最独特的季节风味。
MUJI，老跨界选手啦！
03.
MUJI变了，但没有完全变
回到文章开头的问题，开餐厅、做酒店、卖房子、建农场的MUJI，还是我认识的MUJI无印良品吗？
是的。
「MUJI无印良品」之所以有这个品牌名，源自于创始人堤清二所提出的一个想法：做一个没有品牌的品牌。
简单来说，就是摒弃任何的包装和手段，回到产品本身，针对用户需求，化繁为简。
这一点，在刚推出的电动车MS01宣传片中，也能充分体现：
可问题又来了：坚持初心，发展新的方向，拥有一个优秀品牌应有的特质，为什大家还是会不断看到MUJI「业绩下滑」「门店关闭」等消息呢？
我认为，这是一个「性价比水土不服」带来的问题。
拿一支人人都有的中性笔来举例，它在MUJI日本官网的售价是90円(含消费税)，和当地其他品牌的中性笔价格差别不大，甚至可能更便宜一些。
但同一支中性笔来到中国官网，标价则是¥7。
先不说日元汇率达到100：7已经是多久之前的事，我们随便走进一家文具店，¥5以下的中性笔可以选择的范围就有很多。哪怕像曾经多次获得文具奖的樱花、三菱、百乐这些进口品牌，也能在¥7左右的价位入手。
令人望而却步。
而同样的「性价比水土不服」问题，可以在MUJI的各种产品上体现，也包括这次发售的电动车。
虽然MUJI已经经历了多次调价，可玩物君建议：还是要多贴近市场一些。毕竟——谁不想买到更高性价比的产品呢？
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